کرینسٹن، رہوڈ آئی لینڈ۔Caroline Rafaelian، جس نے 2000 کی دہائی کے اوائل میں مشہور برانڈ Alex اور Ani کی بنیاد رکھی، نے تین نئے مجموعوں کے ساتھ جمعہ کو روڈ آئی لینڈ میں اپنی نئی جیولری کمپنی میٹل کیمسٹ کا باضابطہ آغاز کیا۔یہ تمام مجموعے اوشین اسٹیٹ میں تیار کیے جاتے ہیں۔
رافیلین، جو اب الیکس اور اینی کے ساتھ کام نہیں کرتے ہیں، نے کہا کہ میٹل کیمسٹ "کئی طریقوں سے اپنی نوعیت کا پہلا" ہے۔"یہ ایک فن ہے جو میں ہمیشہ سے کرنا چاہتا تھا۔"
تین مجموعے بنے ہوئے دھاتی میش، جان بوجھ کر ہیںتار, اور دھات سے جڑی قیمتی دھات، اور وہ ایک ملکیتی تطہیر اور بارش کے عمل کا استعمال کرتے ہیں جو دھاتی الکیمسٹ کے لیے منفرد سونے، چاندی اور تانبے کو یکجا کرتا ہے۔مجموعوں میں کڑا، انگوٹھیاں اور ہار شامل ہیں، جن کی قیمت $28 اور $2,800 کے درمیان ہے۔
رافیلین کا کہنا ہے کہ میٹل الکیمسٹ زیورات ایک "وراثت" ہے جس کا مطلب نسل در نسل منتقل ہونا ہے۔
اس کی نئی کمپنی کا نام ایک قدیم فلسفے کو خراج عقیدت پیش کرتا ہے: کیمیا، جو قدیم مصر میں شروع ہوئی اور یورپ، چین، ہندوستان اور پوری مسلم دنیا میں اس پر عمل کیا گیا، اس کا مقصد بنیادی دھاتوں کو سونے میں تبدیل کرنا ہے۔کیمیا ماہرین کا خیال تھا کہ ہر چیز چار عناصر سے بنی ہے — زمین، ہوا، آگ اور پانی — اور کیمیا کی روایت نے سائنسی نظریات اور لیبارٹری کے طریقوں کو تشکیل دینے میں مدد کی جو آج بھی استعمال ہوتے ہیں۔
رافیلین کا چیلنج جدید مینوفیکچرنگ میں پرانے طریقوں کو لاگو کرنے کا راستہ تلاش کرنا تھا، جس کے لیے دو سال کی ترقی، مشینیں بنانے کے لیے انجینئرز کی ایک ٹیم اور لاکھوں ڈالرز درکار تھے۔وارک کی نیشنل چین کمپنی کے صدر سٹیفن اے سیپولا اور رافیلین نے مشین میں تقریباً 8 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کی۔
دھاتی الکیمسٹ گرم کرنے، دبانے اور کھینچنے کی تکنیک کا استعمال کرتا ہے۔دھاتمیٹل کیمسٹ کی "چیف الکیمسٹ" ماریسا مورین کے مطابق، ایک ایسا عمل جو نیا اور "دنیا کی طرح پرانا" ہے۔آنے والے مہینوں میں درجنوں مصنوعات کی ریلیز ہونے کی توقع ہے۔
یہ زیورات ٹریبیکا کے علاقے میں نیویارک کے فلیگ شپ میٹل کیمسٹ اسٹور کے ساتھ ساتھ امریکہ میں تمام 62 ریڈز جیولرز اسٹورز پر آن لائن فروخت کیے جائیں گے۔
Reeds Jewellers میں مرچنڈائزنگ کی سینئر نائب صدر جوڈی فشر، نئے تصور سے اس قدر متاثر ہوئیں کہ Rafaelian کے فون کرنے کے ایک ہفتے سے بھی کم وقت کے بعد، Reeds کے سی ای او ایلن ایم زیمر اور مارکیٹنگ کے VP مچ کاہن نے ذاتی طور پر اس ڈیزائن کا دورہ کیا۔.
"ہم اس کے لئے بہت احترام کرتے ہیں.ہم اکثر سپلائی کرنے والوں کو دیکھنے کے لیے ہوائی جہاز پر نہیں جاتے ہیں،" ریڈز جیولرز میں تجارت کی سینئر نائب صدر جوڈی فشر نے گلوب کو بتایا۔
فشر نے وضاحت کی کہ گزشتہ دو دہائیوں کے دوران، زیورات کی صنعت نے مردوں اور عورتوں کے درمیان جذباتی تعلق پر توجہ مرکوز کی ہے، اور زیادہ تر جدت منگنی کی انگوٹھیوں کے گرد گھومتی ہے۔انہوں نے کہا کہ صارفین کو ٹائٹینیم، کوبالٹ اور سٹینلیس سٹیل جیسی دھاتوں کو قبول کرنے میں سالوں لگیں گے۔لیکن فشر کا خیال ہے کہ Metal Alchemist کی منفرد بانڈنگ میٹلز کے ساتھ صارفین کا اعتماد جیتنے میں زیادہ وقت نہیں لگے گا۔
"یہ ہمیشہ سے ایک جذباتی محبت کی کہانی رہی ہے۔لیکن نسلیں بدل گئی ہیں، اور صنعت تیار ہوئی ہے۔رومانٹک تحائف اب سرخی نہیں رہے،" فشر نے کہا۔"یہ خود اظہار کے بارے میں زیادہ ہے۔کوئی اصول نہیں ہے، آپ جیسا چاہیں لباس پہن سکتے ہیں اور خود بن سکتے ہیں۔تو میں نہیں جانتا کہ کیا (دھاتی کیمیا دان) نے 20 سال پہلے کام کیا ہوگا۔لیکن آج کے صارفین کے ساتھ، چیزیں مختلف ہیں.قریب سے جڑا ہوا ہے۔"
رافیلین نے الیکس اور انیا کی بنیاد سینراما جیولری کے تہہ خانے میں رکھی، یہ کاروبار اس کے مرحوم والد نے 1966 میں کرینسٹن، رہوڈ آئی لینڈ میں شروع کیا تھا، جسے بالآخر اس نے اور اس کی بہن نے سنبھال لیا۔اس نے دھاتوں کے ساتھ تجربہ کرنا شروع کیا، انہیں باباؤں کی علامتوں اور تعویذوں کے ساتھ کڑا بنا کر۔2004 میں، اس نے کافی آسان ڈیزائن کو پیٹنٹ کیا: ایک اسٹریچ ایبل وائر بریسلٹ۔2010 کی دہائی کے وسط تک، ایلکس اور اینی امریکہ میں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی کمپنی تھی۔
الیکس اور اینی نے اسے 2020 میں ایگزیکٹو برطرفیوں، قانونی چارہ جوئی اور بین الاقوامی نجی ایکویٹی فرموں کے ساتھ مسائل کے بعد باہر نکال دیا۔کمپنی 2021 میں باب 11 دیوالیہ پن کے لیے فائل کر رہی ہے۔
جب وہ زیورات کے کاروبار میں واپس آئی تو رافیلین نے کہا کہ وہ امریکی ساختہ سامان بنانے کے لیے وقف ہے اور اپنی رہوڈ آئی لینڈ کی فیکٹری میں، جو کبھی دنیا کے زیورات کے دارالحکومت کے طور پر جانا جاتا تھا، میں "لائٹس کو دوبارہ روشن" کرتی تھی۔
رافیلین نے گلوب کو بتایا، "دنیا اب دھاتی کیمیا کے ماہرین کے لیے تیار ہے۔"جس طرح لوگ اس بات کی پرواہ کرتے ہیں کہ وہ اپنے جسم اور چہرے پر کیا رکھتے ہیں، یہ برانڈ انہیں دکھائے گا کہ ہم اپنی جلد پر جو دھاتیں لگاتے ہیں اسے سمجھنا کیوں ضروری ہے۔"
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.