Кренстон, Род-Айленд.Керолайн Рафаеліан, яка заснувала культовий бренд Alex and Ani на початку 2000-х років, у п’ятницю офіційно запустила свою нову ювелірну компанію Metal Alchemist у Род-Айленді з трьома новими колекціями.Усі ці колекції виробляються в штаті Оушен.
Рафаеліан, який більше не працює з Алексом і Ані, сказав, що Metal Alchemist є «першим у своєму роді в багатьох відношеннях».«Це мистецтво, яким я завжди хотів займатися».
Три колекції плетені металеві сітки, навмиснідріт, і дорогоцінний метал, пов’язаний з металом, і вони використовують власний процес очищення та осадження, який поєднує золото, срібло та мідь, унікальний для Metal Alchemist.Колекції включають браслети, каблучки та намиста за ціною від 28 до 2800 доларів.
Рафаелян каже, що ювелірні вироби Metal Alchemist — це «реліквія», яка передається з покоління в покоління.
Її нова назва компанії віддає данину давній філософії: алхімія, яка виникла в Стародавньому Єгипті і практикувалася в Європі, Китаї, Індії та в усьому мусульманському світі, спрямована на перетворення неблагородних металів на золото.Алхіміки вірили, що все складається з чотирьох елементів — землі, повітря, вогню та води, — і алхімічна традиція допомогла сформувати наукові теорії та лабораторні методи, які використовуються й сьогодні.
Завдання Рафаеліана полягало в тому, щоб знайти спосіб застосувати старовинні методи до сучасного виробництва, що вимагало двох років розробки, групи інженерів для створення машин і мільйонів доларів.Стівен А. Сіполла та Рафаеліан, президенти National Chain Company of Warwick, інвестували в машину майже 8 мільйонів доларів.
Metal Alchemist використовує техніку нагрівання, пресування і розтягуванняметал, процес, який є водночас новим і «старим як світ», за словами «головного алхіміка» Metal Alchemist Маріси Морін.Очікується, що десятки продуктів будуть випущені в найближчі місяці.
Ювелірні вироби продаватимуться онлайн у головному нью-йоркському магазині Metal Alchemist у районі Трайбека, а також у всіх 62 магазинах Reeds Jewellers у США.
Джуді Фішер, старший віце-президент із мерчандайзингу в Reeds Jewellers, була настільки заінтригована новою концепцією, що менш ніж через тиждень після того, як Рафаеліан зателефонував їй, щоб розповісти їй, генеральний директор Reeds Алан М. Ціммер і віце-президент з маркетингу Мітч Кан особисто відвідали дизайн..
«Ми дуже поважаємо її.Ми не часто сідаємо в літак, щоб зустрітися з постачальниками», – сказала Globe Джуді Фішер, старший віце-президент із мерчандайзингу Reeds Jewellers.
Фішер пояснив, що протягом останніх двох десятиліть ювелірна промисловість зосередилася на емоційному зв’язку між чоловіком і жінкою, і більшість інновацій оберталася навколо обручок.За її словами, потрібні роки, перш ніж клієнти почнуть приймати такі метали, як титан, кобальт і нержавіюча сталь.Але Фішер вважає, що унікальні склеювальні метали від Metal Alchemist не займуть багато часу, щоб завоювати довіру споживачів.
«Це завжди була емоційна історія кохання.Але змінилися покоління, і індустрія розвивалася.Романтичні подарунки більше не є заголовком», – сказав Фішер.«Це більше стосується самовираження.Немає ніяких правил, ти можеш одягатися, як хочеш, і бути собою.Тому я не знаю, чи працювали б (алхіміки металів) 20 років тому.Але з сучасними споживачами все інакше.тісно пов'язані».
Рафаеліан заснувала Алекс і Аню в підвалі Cinerama Jewelry, бізнес, який її покійний батько розпочав у Кренстоні, Род-Айленд у 1966 році, яким вона та її сестра згодом заволоділи.Вона почала експериментувати з металами, зварюючи їх у браслети з символами та амулетами мудреців.У 2004 році вона запатентувала досить просту конструкцію: розтяжний дротяний браслет.До середини 2010-х Alex and Ani була компанією, що розвивалася найшвидше в США.
Алекс і Ані вигнали її у 2020 році після серії звільнень керівників, судових позовів і проблем із міжнародними приватними інвестиційними компаніями.У 2021 році компанія подає заяву про банкрутство відповідно до розділу 11.
Коли вона повернулася до ювелірного бізнесу, Рафаелян сказала, що присвятила себе створенню товарів американського виробництва, і «знову запалила вогні» на своїй фабриці в Род-Айленді, колись відомому як світова столиця ювелірних виробів.
«Тепер світ готовий до металевих алхіміків», — сказав Рафаеліан Globe.«Подібно до того, як люди дбають про те, що вони наносять на своє тіло та обличчя, цей бренд покаже їм, чому важливо розуміти метали, які ми наносимо на нашу шкіру».
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.