Цранстон, Рходе Исланд.Царолине Рафаелиан, која је основала култни бренд Алек анд Ани почетком 2000-их, у петак је званично покренула своју нову компанију за накит Метал Алцхемист на Род Ајленду са три нове колекције.Све ове колекције се производе у Оцеан Стате-у.
Рафаелијан, који више не ради са Алексом и Ани, рекао је да је Метал Алхемичар „први те врсте на много начина“."То је уметност којом сам одувек желео да се бавим."
Три колекције су ткане металне мреже, намерножице, и племенитог метала везаног за метал, и користе власнички процес пречишћавања и таложења који комбинује злато, сребро и бакар јединствен за Метал Алцхемист.Колекције укључују наруквице, прстење и огрлице, по цени између 28 и 2.800 долара.
Рафаелијан каже да је накит Метал Алцхемист „наслеђе“ које треба да се преноси с генерације на генерацију.
Њено ново име компаније одаје почаст древној филозофији: алхемија, која је настала у древном Египту и практикована у Европи, Кини, Индији и широм муслиманског света, има за циљ да претвори базне метале у злато.Алхемичари су веровали да је све састављено од четири елемента — земље, ваздуха, ватре и воде — а алхемијска традиција је помогла у обликовању научних теорија и лабораторијских метода које се и данас користе.
Рафаелианов изазов је био да пронађе начин да примени старе методе на модерну производњу, за шта су биле потребне две године развоја, тим инжењера за израду машина и милиони долара.Степхен А. Циполла и Рафаелиан, председници Натионал Цхаин Цомпани оф Варвицк, уложили су скоро 8 милиона долара у машину.
Метал Алхемичар користи технику загревања, притискања и истезањаметал, процес који је и нов и „стар као свет“, према „Главној алхемичарки“ компаније Метал Алхемичар Мариси Морин.Очекује се да ће десетине производа бити пуштене у продају у наредним месецима.
Накит ће се продавати на мрежи у главној њујоршкој продавници Метал Алцхемист у области Трибека, као и у све 62 продавнице накита Реедс Јевелерс у САД.
Џуди Фишер, виша потпредседница продаје у Реедс Јевелерс, била је толико заинтригирана новим концептом да су мање од недељу дана након што је Рафаелијан позвао да јој каже, извршни директор Реедса Алан М. Зимер и потпредседник маркетинга Мич Кан лично посетили дизајн..
„Имамо много поштовања према њој.Не улазимо често у авион да видимо добављаче“, рекла је за Глобе Џуди Фишер, виша потпредседница за мерцхандисинг у Реедс Јевеллерс.
Фишер је објаснио да се у последње две деценије индустрија накита фокусирала на емоционалну везу између мушкараца и жена, а велики део иновација се вртео око вереничког прстена.Биће потребне године да купци почну да прихватају метале попут титанијума, кобалта и нерђајућег челика, рекла је она.Али Фишер верује да неће требати дуго да се задобије поверење потрошача са јединственим везивним металима Метал Алцхемист-а.
„То је увек била емотивна љубавна прича.Али генерације су се мењале, а индустрија је еволуирала.Романтични поклони више нису насловна тема“, рекао је Фишер.„Више се ради о самоизражавању.Нема правила, можеш да се облачиш како хоћеш и да будеш свој.Тако да не знам да ли би (метални алхемичари) радили пре 20 година.Али са данашњим потрошачима ствари стоје другачије.блиско повезана".
Рафаелијан је основала Алекса и Ању у подруму Цинерама Јевелри, посао који је њен покојни отац започео у Кренстону, Роуд Ајленд 1966. године, који су она и њена сестра на крају преузеле.Почела је да експериментише са металима, заваривши их у наруквице са симболима и амајлијама мудраца.Године 2004. патентирала је прилично једноставан дизајн: растезљиву жичану наруквицу.До средине 2010-их, Алекс и Ани су биле најбрже растућа компанија у САД.
Алекс и Ани су је избацили 2020. године након низа отпуштања руководилаца, тужби и проблема са међународним приватним капиталним компанијама.Компанија је поднела захтев за стечај из поглавља 11 2021.
Када се вратила у посао са накитом, Рафаелиан је рекла да је посвећена изради америчке робе и „поново је упалила светла“ у својој фабрици на Род Ајленду, некада познатој као светска престоница накита.
„Свет је сада спреман за металне алхемичаре“, рекао је Рафаелијан за Глоб.„Као што је људима стало до тога шта стављају на своје тело и на лице, овај бренд ће им показати зашто је важно разумети метале које стављамо на нашу кожу.
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.