Cranston, Rhode Island.Caroline Rafaelian, e cila themeloi markën ikonë Alex and Ani në fillim të viteve 2000, lançoi zyrtarisht kompaninë e saj të re të bizhuterive Metal Alchemist në Rhode Island të premten me tre koleksione të reja.Të gjitha këto koleksione prodhohen në Ocean State.
Rafaelian, i cili nuk punon më me Alex dhe Ani, tha se Metal Alchemist është "i pari i këtij lloji në shumë mënyra".“Është një art që gjithmonë kam dashur ta bëj.”
Të tre koleksionet janë të endura rrjetë metalike, të qëllimshmetel, dhe metali të çmuar të lidhur me metal, dhe ata përdorin një proces të veçantë pastrimi dhe reshjeje që kombinon arin, argjendin dhe bakrin unik për Metal Alchemist.Koleksionet përfshijnë byzylykë, unaza dhe gjerdan, me çmim nga 28 deri në 2800 dollarë.
Rafaelian thotë se bizhuteritë e Metal Alchemist janë një "trashëgim" që synohet të kalojë brez pas brezi.
Emri i saj i ri i kompanisë i bën homazh një filozofie të lashtë: alkimia, e cila filloi në Egjiptin e lashtë dhe praktikohej në Evropë, Kinë, Indi dhe në mbarë botën myslimane, synon të kthejë metalet bazë në ar.Alkimistët besonin se gjithçka përbëhej nga katër elementë - toka, ajri, zjarri dhe uji - dhe tradita alkimike ndihmoi në formimin e teorive shkencore dhe metodave laboratorike që përdoren ende sot.
Sfida e Rafaelian ishte të gjente një mënyrë për të aplikuar metoda të vjetra në prodhimtarinë moderne, e cila kërkonte dy vjet zhvillim, një ekip inxhinierësh për të ndërtuar makinat dhe miliona dollarë.Stephen A. Cipolla dhe Rafaelian, presidentë të Kompanisë Kombëtare të Zinxhirit të Warwick, investuan rreth 8 milionë dollarë në makinë.
Metal Alchemist përdor teknikën e ngrohjes, presimit dhe shtrirjesmetalike, një proces që është edhe i ri dhe "i vjetër si bota", sipas "Krye Alkimistit" Marisa Morin të Metal Alchemist.Dhjetëra produkte pritet të dalin në treg në muajt në vijim.
Bizhuteritë do të shiten online në dyqanin kryesor të Nju Jorkut Metal Alchemist në zonën Tribeca, si dhe në të gjitha 62 dyqanet Reeds Jewelers në SHBA.
Judy Fisher, nënkryetare e lartë e tregtisë në Reeds Jewelers, ishte aq e intriguar nga koncepti i ri sa më pak se një javë pasi Rafaelian i telefonoi për t'i thënë asaj, CEO i Reeds Alan M. Zimmer dhe zëvendësi i marketingut Mitch Kahn vizituan personalisht dizajnin..
“Ne kemi shumë respekt për të.Ne nuk hipim shpesh në një aeroplan për të parë furnitorët,” tha për Globe Judy Fisher, nënkryetare e lartë e tregtisë në Reeds Jewelers.
Fisher shpjegoi se gjatë dy dekadave të fundit, industria e bizhuterive është fokusuar në lidhjen emocionale midis burrave dhe grave dhe pjesa më e madhe e inovacionit është rrotulluar rreth unazave të fejesës.Do të duhen vite që klientët të fillojnë të pranojnë metale si titani, kobalti dhe çeliku inox, tha ajo.Por Fisher beson se nuk do të duhet shumë kohë për të fituar besimin e konsumatorit me metalet unike lidhëse të Metal Alchemist.
“Ka qenë gjithmonë një histori dashurie emocionale.Por brezat kanë ndryshuar dhe industria ka evoluar.Dhuratat romantike nuk janë më kryefjala”, tha Fischer.“Ka të bëjë më shumë me vetë-shprehjen.Nuk ka rregulla, mund të visheni si të doni dhe të jeni vetvetja.Kështu që unë nuk e di nëse (alkimistët e metaleve) do të kishin punuar 20 vjet më parë.Por me konsumatorët e sotëm, gjërat janë ndryshe.të lidhur ngushtë”.
Rafaelian themeloi Alex dhe Anya në bodrumin e Cinerama Jewelry, një biznes që babai i saj i ndjerë filloi në Cranston, Rhode Island në 1966, të cilin ajo dhe motra e saj përfundimisht e morën përsipër.Ajo filloi të eksperimentonte me metale, duke i bashkuar ato në byzylykë me simbolet dhe amuletat e të urtëve.Në vitin 2004, ajo patentoi një dizajn mjaft të thjeshtë: një byzylyk me tela të shtrirë.Nga mesi i viteve 2010, Alex and Ani ishte kompania me rritjen më të shpejtë në SHBA.
Alex dhe Ani e përjashtuan atë në 2020 pas një sërë pushimesh nga puna, padi dhe probleme me firmat ndërkombëtare të kapitalit privat.Kompania po aplikon për falimentimin e Kapitullit 11 në 2021.
Kur u kthye në biznesin e bizhuterive, Rafaelian tha se ishte e përkushtuar për të bërë mallra të prodhuara në Amerikë dhe "rindizte dritat" në fabrikën e saj në Rhode Island, dikur e njohur si kryeqyteti i bizhuterive në botë.
"Bota tani është gati për alkimistët e metaleve," tha Rafaelian për Globe."Ashtu si njerëzit kujdesen për atë që vendosin në trupin dhe fytyrën e tyre, kjo markë do t'u tregojë atyre pse është e rëndësishme të kuptojnë metalet që vendosim në lëkurën tonë."
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.