Cranston, Rhode Island.Caroline Rafaelian, ki je v zgodnjih 2000-ih ustanovila ikonsko znamko Alex and Ani, je v petek na Rhode Islandu uradno predstavila svoje novo podjetje za nakit Metal Alchemist s tremi novimi kolekcijami.Vse te zbirke so proizvedene v Ocean State.
Rafaelian, ki ne sodeluje več z Alexom in Ani, je dejal, da je Metal Alchemist "prvi te vrste v mnogih pogledih"."To je umetnost, ki sem si jo vedno želel početi."
Tri kolekcije so pletene kovinske mreže, namernožica, in kovinsko vezane plemenite kovine, uporabljajo pa lastniški postopek čiščenja in obarjanja, ki združuje zlato, srebro in baker, edinstveno za Metal Alchemist.Zbirke vključujejo zapestnice, prstane in ogrlice, katerih cena je med 28 in 2800 $.
Rafaelian pravi, da je nakit Metal Alchemist »dediščina«, ki se prenaša iz generacije v generacijo.
Njeno novo ime podjetja se poklanja starodavni filozofiji: alkimija, ki izvira iz starega Egipta in se izvaja v Evropi, na Kitajskem, v Indiji in po vsem muslimanskem svetu, želi spremeniti navadne kovine v zlato.Alkimisti so verjeli, da je vse sestavljeno iz štirih elementov – zemlje, zraka, ognja in vode – in alkimistična tradicija je pomagala oblikovati znanstvene teorije in laboratorijske metode, ki se uporabljajo še danes.
Rafaelianov izziv je bil najti način za uporabo starodavnih metod v sodobni proizvodnji, kar je zahtevalo dve leti razvoja, skupino inženirjev za izdelavo strojev in milijone dolarjev.Stephen A. Cipolla in Rafaelian, predsednika družbe National Chain Company iz Warwicka, sta v stroj vložila skoraj 8 milijonov dolarjev.
Metal Alchemist uporablja tehniko segrevanja, stiskanja in raztezanjakovina, proces, ki je hkrati nov in »star kot svet«, kot pravi »glavna alkimistka« Marisa Morin pri Metal Alchemist.V prihodnjih mesecih naj bi izšli na desetine izdelkov.
Nakit se bo prodajal prek spleta v vodilni newyorški trgovini Metal Alchemist na območju Tribeca, pa tudi v vseh 62 trgovinah Reeds Jewellers v ZDA.
Judy Fisher, višjo podpredsednico trgovskega blaga pri Reeds Jewellers, je novi koncept tako navdušil, da sta manj kot teden dni po tem, ko jo je Rafaelian poklical, da bi ji povedal, izvršni direktor Reedsa Alan M. Zimmer in podpredsednik marketinga Mitch Kahn osebno obiskala dizajn..
»Zelo jo spoštujemo.Pogosto se ne usedemo na letalo, da bi videli dobavitelje,« je za Globe povedala Judy Fisher, višja podpredsednica trgovskega blaga pri Reeds Jewellers.
Fisher je pojasnil, da se je v zadnjih dveh desetletjih industrija nakita osredotočala na čustveno povezavo med moškimi in ženskami, velik del inovacij pa se je vrtel okoli zaročnih prstanov.Po njenih besedah ​​bodo trajala leta, da bodo stranke začele sprejemati kovine, kot so titan, kobalt in nerjavno jeklo.Toda Fisher verjame, da ne bo trajalo dolgo, da pridobimo zaupanje potrošnikov z edinstvenimi spojnimi kovinami Metal Alchemist.
»To je bila vedno čustvena ljubezenska zgodba.Toda generacije so se zamenjale in industrija se je razvila.Romantična darila niso več naslovnica,« je dejal Fischer.»Gre bolj za samoizražanje.Pravil ni, lahko se oblečeš kakor želiš in bodi to, kar si.Tako da ne vem, če bi (kovinski alkimisti) delovali pred 20 leti.Toda pri današnjih potrošnikih je stvar drugačna.tesno povezani«.
Rafaelian je ustanovila Alex in Anya v kleti Cinerama Jewelry, podjetja, ki ga je leta 1966 ustanovil njen pokojni oče v Cranstonu na Rhode Islandu, nato pa sta ga s sestro prevzeli.Začela je eksperimentirati s kovinami in jih varila v zapestnice s simboli in amuleti modrecev.Leta 2004 je patentirala dokaj preprosto zasnovo: raztegljivo žično zapestnico.Do sredine leta 2010 sta bila Alex and Ani najhitreje rastoče podjetje v ZDA.
Alex in Ani sta jo leta 2020 vrgla ven po vrsti odpuščanj vodstvenih delavcev, tožb in težav z mednarodnimi družbami zasebnega kapitala.Podjetje bo leta 2021 vložilo zahtevo za stečaj v skladu s poglavjem 11.
Ko se je vrnila v posel z nakitom, je Rafaelian dejala, da je predana izdelavi izdelkov, izdelanih v Ameriki, in "ponovno prižgala luči" v svoji tovarni v Rhode Islandu, nekoč znani kot svetovna prestolnica nakita.
"Svet je zdaj pripravljen na kovinske alkimiste," je Rafaelian povedal za Globe."Tako kot ljudem ni vseeno, kaj nanesejo na svoje telo in obraz, jim bo ta znamka pokazala, zakaj je pomembno razumeti kovine, ki jih nanesemo na kožo."
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.