Cranston, Rhode Island.Caroline Rafaelian, care a fondat brandul emblematic Alex and Ani la începutul anilor 2000, și-a lansat oficial vineri noua companie de bijuterii Metal Alchemist în Rhode Island, cu trei colecții noi.Toate aceste colecții sunt produse în Ocean State.
Rafaelian, care nu mai lucrează cu Alex și Ani, a spus că Metal Alchemist este „primul de acest gen din multe puncte de vedere”.„Este o artă pe care mi-am dorit dintotdeauna să o fac.”
Cele trei colecții sunt plase metalice țesute, intenționatsârmă, și metal prețios legat de metal și folosesc un proces de purificare și precipitare brevetat care combină aurul, argintul și cuprul unic pentru Metal Alchemist.Colecțiile includ brățări, inele și coliere, cu prețuri între 28 și 2.800 USD.
Rafaelian spune că bijuteriile Metal Alchemist sunt o „moștenire” menită să fie transmisă din generație în generație.
Noul ei nume de companie aduce un omagiu unei filozofii străvechi: alchimia, care își are originea în Egiptul antic și practicată în Europa, China, India și în întreaga lume musulmană, își propune să transforme metalele comune în aur.Alchimiștii credeau că totul este alcătuit din patru elemente - pământ, aer, foc și apă - iar tradiția alchimică a ajutat la modelarea teoriilor științifice și a metodelor de laborator folosite și astăzi.
Provocarea lui Rafaelian a fost să găsească o modalitate de a aplica metode vechi în producția modernă, care a necesitat doi ani de dezvoltare, o echipă de ingineri pentru a construi mașinile și milioane de dolari.Stephen A. Cipolla și Rafaelian, președinții National Chain Company din Warwick, au investit aproape 8 milioane de dolari în mașină.
Metal Alchemist folosește tehnica de încălzire, presare și întinderemetal, un proces care este atât nou, cât și „vechi ca lumea”, potrivit Marisa Morin, „Chief Alchemist” de la Metal Alchemist.Se preconizează că zeci de produse vor fi lansate în lunile următoare.
Bijuteriile vor fi vândute online la magazinul emblematic Metal Alchemist din New York din zona Tribeca, precum și în toate cele 62 de magazine Reeds Jewelers din SUA.
Judy Fisher, vicepreședinte senior de merchandising la Reeds Jewelers, a fost atât de intrigata de noul concept, încât la mai puțin de o săptămână după ce Rafaelian a sunat să-i spună, CEO-ul Reeds, Alan M. Zimmer, și VP-ul de marketing, Mitch Kahn, au vizitat personal designul..
„Avem mult respect pentru ea.Nu ne urcăm des în avion pentru a vedea furnizori”, a declarat Judy Fisher, vicepreședinte senior de merchandising la Reeds Jewelers, pentru Globe.
Fisher a explicat că în ultimele două decenii, industria bijuteriilor s-a concentrat pe legătura emoțională dintre bărbați și femei, iar o mare parte din inovație s-a învârtit în jurul inelelor de logodnă.Va dura ani ca clienții să înceapă să accepte metale precum titanul, cobaltul și oțelul inoxidabil, a spus ea.Dar Fisher crede că nu va dura mult pentru a câștiga încrederea consumatorilor cu metalele unice de aderență ale Metal Alchemist.
„A fost întotdeauna o poveste de dragoste emoționantă.Dar generațiile s-au schimbat, iar industria a evoluat.Cadourile romantice nu mai sunt titlul”, a spus Fischer.„Este mai mult despre auto-exprimare.Nu există reguli, te poți îmbrăca cum vrei și fii tu însuți.Deci nu știu dacă (alchimiștii metalelor) ar fi lucrat acum 20 de ani.Dar cu consumatorii de astăzi, lucrurile stau diferit.strâns legate”.
Rafaelian i-a fondat pe Alex și Anya în subsolul Cinerama Jewelry, o afacere începută de răposatul ei tată în Cranston, Rhode Island în 1966, pe care ea și sora ei au preluat-o în cele din urmă.Ea a început să experimenteze cu metale, sudându-le în brățări cu simbolurile și amuletele înțelepților.În 2004, ea a brevetat un design destul de simplu: o brățară de sârmă extensibilă.La mijlocul anilor 2010, Alex și Ani era compania cu cea mai rapidă creștere din SUA.
Alex și Ani au dat-o afară în 2020, după o serie de concedieri de directori, procese și probleme cu firme internaționale de capital privat.Compania depune declarația de faliment la capitolul 11 ​​în 2021.
Când s-a întors la afacerea cu bijuterii, Rafaelian a spus că s-a dedicat fabricării de produse americane și a „re-aprins luminile” la fabrica ei din Rhode Island, cunoscută cândva drept capitala mondială a bijuteriilor.
„Lumea este acum pregătită pentru alchimiștii din metal”, a spus Rafaelian pentru Globe.„Așa cum oamenilor le pasă de ceea ce pun pe corp și pe față, acest brand le va arăta de ce este important să înțelegem metalele pe care le punem pe piele.”
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.