Кренстон, Род Ајленд.Каролин Рафаелиан, која го основаше икониот бренд Алекс и Ани во раните 2000-ти, во петокот официјално ја лансираше својата нова компанија за накит Metal Alchemist на Род Ајленд со три нови колекции.Сите овие колекции се произведени во Океан држава.
Рафаелиан, кој повеќе не работи со Алекс и Ани, рече дека Metal Alchemist е „прв од ваков вид на многу начини“.„Тоа е уметност што отсекогаш сум сакала да ја работам“.
Трите колекции се ткаени од метална мрежа, намерножица, и благороден метал врзан со метал, и тие користат сопствен процес на прочистување и таложење што комбинира злато, сребро и бакар уникатни за Metal Alchemist.Колекциите вклучуваат нараквици, прстени и ѓердани, по цена од 28 до 2.800 долари.
Рафаелиан вели дека накитот на Metal Alchemist е „наследство“ што треба да се пренесува од генерација на генерација.
Нејзиното ново име на компанија и оддава почит на една античка филозофија: алхемијата, која потекнува од древниот Египет и се практикува во Европа, Кина, Индија и низ муслиманскиот свет, има за цел да ги претвори основните метали во злато.Алхемичарите верувале дека сè е составено од четири елементи - земја, воздух, оган и вода - а алхемиската традиција помогнала да се обликуваат научните теории и лабораториските методи кои сè уште се користат денес.
Предизвикот на Рафаелијан беше да најде начин да ги примени прастарите методи во модерното производство, за кое беа потребни две години развој, тим од инженери за изградба на машините и милиони долари.Стивен А.
Метал Алхемичар користи техника на загревање, пресување и истегнувањеметал, процес кој е и нов и „стар како светот“, според „Главниот алхемичар“ на Метал Алхемист, Мариса Морин.Во наредните месеци се очекува да бидат пуштени во продажба десетици производи.
Накитот ќе се продава онлајн во водечкиот њујоршки „Metal Alchemist“ во областа Трибека, како и во сите 62 продавници на Reeds Jewelers во САД.
Џуди Фишер, постар потпретседател за трговија во Reeds Jewelers, беше толку заинтригирана од новиот концепт што помалку од една недела откако Рафаелијан ѝ се јави да и каже, извршниот директор на Ридс Алан М. Цимер и маркетинг-претседателот Мич Кан лично го посетија дизајнот..
„Ние многу ја почитуваме.Не се качуваме често во авион за да ги видиме добавувачите“, изјави за Глоуб Џуди Фишер, виш потпретседател за трговија во Reeds Jewelers.
Фишер објасни дека во текот на изминатите две децении, индустријата за накит се фокусираше на емотивната врска помеѓу мажите и жените, а голем дел од иновациите се вртеа околу вереничките прстени.Ќе бидат потребни години за клиентите да почнат да прифаќаат метали како титаниум, кобалт и нерѓосувачки челик, рече таа.Но, Фишер верува дека нема да потрае долго за да се освои довербата на потрошувачите со уникатните метали за поврзување на Metal Alchemist.
„Отсекогаш била емотивна љубовна приказна.Но, генерациите се сменија, а индустријата еволуираше.Романтичните подароци повеќе не се главен наслов“, рече Фишер.„Повеќе се работи за самоизразување.Нема правила, можете да се облекувате како сакате и да бидете свои.Значи, не знам дали (метал-алхемичарите) би работеле пред 20 години.Но, кај денешните потрошувачи работите се поинакви.тесно поврзани“.
Рафаелиан ги основаше Алекс и Ања во подрумот на накитот Синерама, бизнис што нејзиниот покоен татко го започна во Кренстон, Род Ајленд во 1966 година, што таа и нејзината сестра на крајот го презедоа.Таа почна да експериментира со метали, заварувајќи ги во нараквици со симболи и амајлии на мудреците.Во 2004 година, таа патентираше прилично едноставен дизајн: жичена нараквица што се растегнува.До средината на 2010-тите, Алекс и Ани беше најбрзо растечката компанија во САД.
Алекс и Ани ја избркаа во 2020 година по серија отпуштања на извршни директори, тужби и проблеми со меѓународни фирми за приватен капитал.Компанијата поднесува барање за стечај во Поглавје 11 во 2021 година.
Кога се вратила во бизнисот со накит, Рафаелиан рече дека е посветена на производство на американска стока и „повторно ги запалила светлата“ во нејзината фабрика во Род Ајленд, некогаш позната како престолнина на накит во светот.
„Светот сега е подготвен за метални алхемичари“, изјави Рафаелиан за Глоуб.„Како што луѓето се грижат за тоа што ставаат на своето тело и на своето лице, овој бренд ќе им покаже зошто е важно да ги разберат металите што ги ставаме на нашата кожа“.
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.