Krenstona, Rodailenda.Karolīna Rafaeliana, kura 2000. gadu sākumā nodibināja ikonisko zīmolu Alex and Ani, piektdien Rodailendā ar trīs jaunām kolekcijām oficiāli atklāja savu jauno juvelierizstrādājumu uzņēmumu Metal Alchemist.Visas šīs kolekcijas tiek ražotas Okeāna štatā.
Rafaelians, kurš vairs nestrādā ar Aleksu un Ani, sacīja, ka Metal Alchemist ir "pirmais šāda veida uzņēmums daudzējādā ziņā"."Tā ir māksla, ko es vienmēr esmu vēlējies darīt."
Trīs kolekcijas ir austas metāla sieta, tīšavads, un ar metālu savienotu dārgmetālu, un tajos tiek izmantots patentēts attīrīšanas un izgulsnēšanas process, kas apvieno zeltu, sudrabu un varu, kas ir unikāls Metal Alchemist.Kolekcijās ietilpst rokassprādzes, gredzeni un kaklarotas, kuru cena ir no 28 līdz 2800 USD.
Rafaelians saka, ka Metal Alchemist rotaslietas ir "mantojums", kas paredzēts nodot no paaudzes paaudzē.
Viņas jaunais uzņēmuma nosaukums godina seno filozofiju: alķīmijas, kuras izcelsme ir senajā Ēģiptē un praktizēja Eiropā, Ķīnā, Indijā un visā musulmaņu pasaulē, mērķis ir pārvērst parastos metālus zeltā.Alķīmiķi uzskatīja, ka visu veido četri elementi - zeme, gaiss, uguns un ūdens, un alķīmiskās tradīcijas palīdzēja veidot zinātniskās teorijas un laboratorijas metodes, kas joprojām tiek izmantotas mūsdienās.
Rafaeliana izaicinājums bija atrast veidu, kā pielietot senas metodes mūsdienu ražošanā, kas prasīja divus gadus ilgas izstrādes, inženieru komandas, lai izveidotu mašīnas, un miljoniem dolāru.Stīvens A. Cipolla un Rafaelian, Warwick Nacionālās ķēdes uzņēmuma prezidenti, iekārtā ieguldīja gandrīz 8 miljonus ASV dolāru.
Metāla alķīmiķis izmanto karsēšanas, presēšanas un stiepšanas tehnikumetāls, process, kas ir gan jauns, gan “vecs kā pasaule”, norāda Metāla alķīmiķa “galvenā alķīmiķe” Marisa Morina.Paredzams, ka tuvāko mēnešu laikā tiks izlaisti vairāki desmiti produktu.
Rotaslietas tiks pārdotas tiešsaistē Ņujorkas vadošajā Metal Alchemist veikalā Tribekas rajonā, kā arī visos 62 Reeds Jewellers veikalos ASV.
Džūdija Fišere, uzņēmuma Reeds Jewellers vecākā viceprezidente tirdzniecības jautājumos, bija tik ļoti ieintriģēta par jauno koncepciju, ka mazāk nekā nedēļu pēc Rafaeliana zvanīšanas, lai viņai pastāstītu, Reeds izpilddirektors Alans M. Cimmers un mārketinga viceprezidents Mičs Kāns personīgi apmeklēja dizainu..
"Mēs viņu ļoti cienām.Mēs nereti iekāpjam lidmašīnā, lai redzētu piegādātājus,” laikrakstam Globe stāstīja Džūdija Fišere, Reeds Jewellers tirdzniecības nodaļas vecākā viceprezidente.
Fišers paskaidroja, ka pēdējo divu desmitgažu laikā juvelierizstrādājumu industrija ir koncentrējusies uz emocionālo saikni starp vīriešiem un sievietēm, un liela daļa inovāciju ir saistīta ar saderināšanās gredzeniem.Viņa sacīja, ka paies gadi, līdz klienti sāks pieņemt tādus metālus kā titāns, kobalts un nerūsējošais tērauds.Taču Fišers uzskata, ka nepaies ilgs laiks, lai iekarotu patērētāju uzticību, izmantojot Metal Alchemist unikālos savienojošos metālus.
“Tas vienmēr ir bijis emocionāls mīlas stāsts.Bet paaudzes ir mainījušās, un nozare ir attīstījusies.Romantiskas dāvanas vairs nav virsraksts,” sacīja Fišers.“Tas vairāk attiecas uz pašizpausmi.Nav noteikumu, tu vari ģērbties kā gribi un būt tu pats.Tāpēc es nezinu, vai (metāla alķīmiķi) būtu strādājuši pirms 20 gadiem.Taču ar mūsdienu patērētājiem viss ir savādāk.cieši saistīti”.
Rafaeliana nodibināja Aleksu un Aniju Cinerama Jewelry pagrabā — biznesu, ko viņas nelaiķis tēvs uzsāka Krenstonā, Rodailendā 1966. gadā, kuru viņa un viņas māsa galu galā pārņēma.Viņa sāka eksperimentēt ar metāliem, metinot tos rokassprādzēs ar gudro simboliem un amuletiem.2004. gadā viņa patentēja diezgan vienkāršu dizainu: stiepļu rokassprādzi.Līdz 2010. gadu vidum Alex un Ani bija visstraujāk augošais uzņēmums ASV.
Alekss un Ani viņu atlaida 2020. gadā pēc vairākām vadītāju atlaišanas, tiesas prāvām un problēmām ar starptautiskajiem privātā kapitāla uzņēmumiem.Uzņēmums iesniedz 11. nodaļas bankrota pieteikumu 2021. gadā.
Kad viņa atgriezās juvelierizstrādājumu biznesā, Rafaeliana sacīja, ka ir nodevusies Amerikā ražotu preču ražošanai, un “no jauna iededzināja gaismas” savā Rodailendas rūpnīcā, kas savulaik bija pazīstama kā pasaules juvelierizstrādājumu galvaspilsēta.
"Pasaule tagad ir gatava metāla alķīmiķiem," Rafaelian teica Globe."Tāpat kā cilvēkiem rūp tas, ko viņi uzklāj uz ķermeņa un sejas, šis zīmols viņiem parādīs, kāpēc ir svarīgi saprast metālus, ko mēs uzklājam uz savas ādas."
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.