Cranston, Rhode Island.Caroline Rafaelian, koja je početkom 2000-ih osnovala legendarni brend Alex and Ani, u petak je službeno pokrenula svoju novu tvrtku za nakit Metal Alchemist u Rhode Islandu s tri nove kolekcije.Sve ove kolekcije proizvode se u državi Ocean.
Rafaelian, koji više ne radi s Alexom i Ani, rekao je da je Metal Alchemist "prvi takve vrste na mnogo načina".“To je umjetnost kojom sam se oduvijek želio baviti.”
Tri kolekcije su tkane metalne mreže, namjernežica, i metalno vezani plemeniti metal, i koriste vlastiti proces pročišćavanja i taloženja koji kombinira zlato, srebro i bakar jedinstven za Metal Alchemist.Kolekcije uključuju narukvice, prstenje i ogrlice, čija je cijena između 28 i 2800 dolara.
Rafaelian kaže da je nakit Metal Alchemist "nasljedstvo" koje se prenosi s generacije na generaciju.
Njezino novo ime tvrtke odaje počast drevnoj filozofiji: alkemija, koja je nastala u starom Egiptu i prakticirala se u Europi, Kini, Indiji i diljem muslimanskog svijeta, ima za cilj pretvaranje osnovnih metala u zlato.Alkemičari su vjerovali da se sve sastoji od četiri elementa — zemlje, zraka, vatre i vode — a alkemijska je tradicija pomogla u oblikovanju znanstvenih teorija i laboratorijskih metoda koje se i danas koriste.
Rafaelianov izazov bio je pronaći način primjene prastarih metoda na modernu proizvodnju, što je zahtijevalo dvije godine razvoja, tim inženjera za izradu strojeva i milijune dolara.Stephen A. Cipolla i Rafaelian, predsjednici National Chain Company of Warwick, uložili su gotovo 8 milijuna dolara u stroj.
Metal Alchemist koristi tehniku ​​zagrijavanja, prešanja i istezanjametal, proces koji je i nov i "star kao svijet", prema "glavnoj alkemičarki" Marisi Morin Metal Alchemista.Očekuje se da će deseci proizvoda biti objavljeni u nadolazećim mjesecima.
Nakit će se prodavati online u glavnoj njujorškoj trgovini Metal Alchemist u području Tribeca, kao i u sve 62 trgovine Reeds Jewellers u SAD-u.
Judy Fisher, viša potpredsjednica merchandisinga u Reeds Jewellersu, bila je toliko zaintrigirana novim konceptom da su manje od tjedan dana nakon što ju je Rafaelian nazvao da joj kaže, izvršni direktor Reedsa Alan M. Zimmer i potpredsjednik marketinga Mitch Kahn osobno posjetili dizajn..
“Imamo puno poštovanja prema njoj.Ne ulazimo često u avion kako bismo vidjeli dobavljače,” rekla je za Globe Judy Fisher, viša potpredsjednica merchandisinga u Reeds Jewellers.
Fisher je objasnio da se tijekom posljednja dva desetljeća industrija nakita usredotočila na emocionalnu vezu između muškaraca i žena, a velik dio inovacija vrtio se oko zaručničkog prstenja.Trebat će godine da kupci počnu prihvaćati metale poput titana, kobalta i nehrđajućeg čelika, rekla je.Ali Fisher vjeruje da neće trebati dugo da se stekne povjerenje potrošača jedinstvenim metalima za spajanje Metal Alchemista.
“To je uvijek bila emotivna ljubavna priča.Ali generacije su se promijenile, a industrija se razvila.Romantični darovi više nisu glavna vijest”, rekao je Fischer.“Više se radi o samoizražavanju.Nema pravila, možete se oblačiti kako god želite i biti ono što jeste.Tako da ne znam bi li (metalni alkemičari) radili prije 20 godina.Ali s današnjim potrošačima stvari su drugačije.usko povezani”.
Rafaelian je osnovala Alex i Anya u podrumu Cinerama Jewelry, tvrtke koju je njezin pokojni otac pokrenuo u Cranstonu, Rhode Island 1966. godine, a koju su ona i njezina sestra na kraju preuzele.Počela je eksperimentirati s metalima, vareći ih u narukvice sa simbolima i amuletima mudraca.Godine 2004. patentirala je prilično jednostavan dizajn: narukvicu od rastezljive žice.Do sredine 2010-ih Alex i Ani bila je najbrže rastuća tvrtka u SAD-u.
Alex i Ani izbacili su je 2020. nakon niza izvršnih otkaza, tužbi i problema s međunarodnim privatnim kapitalnim tvrtkama.Tvrtka će 2021. podnijeti zahtjev za bankrot prema Poglavlju 11.
Kad se vratila u posao s nakitom, Rafaelian je rekla da je posvećena izradi robe američke proizvodnje i "ponovno upalila svjetla" u svojoj tvornici u Rhode Islandu, nekoć poznatoj kao svjetska prijestolnica nakita.
"Svijet je sada spreman za metalne alkemičare", rekao je Rafaelian za Globe.“Baš kao što je ljudima stalo što stavljaju na svoje tijelo i lice, ovaj brend će im pokazati zašto je važno razumjeti metale koje stavljamo na svoju kožu.”
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.