क्रैंस्टन, रोड आइलैंड।2000 के दशक की शुरुआत में प्रतिष्ठित ब्रांड एलेक्स और एनी की स्थापना करने वाली कैरोलिन राफेलियन ने तीन नए संग्रहों के साथ शुक्रवार को रोड आइलैंड में आधिकारिक तौर पर अपनी नई आभूषण कंपनी मेटल अलकेमिस्ट लॉन्च की।ये सभी संग्रह ओसियन स्टेट में तैयार किए गए हैं।
राफेलियन, जो अब एलेक्स और एनी के साथ काम नहीं करते हैं, ने कहा कि मेटल अल्केमिस्ट "कई मायनों में अपनी तरह का पहला" है।"यह एक कला है जिसे मैं हमेशा से करना चाहता था।"
तीन संग्रह जानबूझकर धातु की जाली से बुने गए हैंतार, और धातु-बंधित कीमती धातु, और वे एक मालिकाना शुद्धिकरण और वर्षा प्रक्रिया का उपयोग करते हैं जो मेटल अल्केमिस्ट के लिए अद्वितीय सोने, चांदी और तांबे को जोड़ती है।संग्रह में कंगन, अंगूठियां और हार शामिल हैं, जिनकी कीमत $28 और $2,800 के बीच है।
राफेलियन का कहना है कि मेटल अल्केमिस्ट आभूषण एक "विरासत" है जो पीढ़ी-दर-पीढ़ी हस्तांतरित होती रहती है।
उनकी नई कंपनी का नाम एक प्राचीन दर्शन को श्रद्धांजलि देता है: कीमिया, जो प्राचीन मिस्र में उत्पन्न हुई और यूरोप, चीन, भारत और पूरे मुस्लिम दुनिया में प्रचलित थी, का उद्देश्य आधार धातुओं को सोने में बदलना है।कीमियागरों का मानना ​​था कि हर चीज़ चार तत्वों से बनी है - पृथ्वी, वायु, अग्नि और जल - और रसायन परंपरा ने आज भी उपयोग किए जाने वाले वैज्ञानिक सिद्धांतों और प्रयोगशाला विधियों को आकार देने में मदद की है।
राफेलियन की चुनौती आधुनिक विनिर्माण में सदियों पुराने तरीकों को लागू करने का एक तरीका खोजना था, जिसके लिए दो साल के विकास, मशीनों के निर्माण के लिए इंजीनियरों की एक टीम और लाखों डॉलर की आवश्यकता थी।वारविक की नेशनल चेन कंपनी के अध्यक्ष स्टीफन ए. सिपोला और राफेलियन ने मशीन में लगभग 8 मिलियन डॉलर का निवेश किया।
मेटल अल्केमिस्ट गर्म करने, दबाने और खींचने की तकनीक का उपयोग करता हैधातुमेटल अल्केमिस्ट की "चीफ अल्केमिस्ट" मारिसा मोरिन के अनुसार, एक प्रक्रिया जो नई और "दुनिया जितनी पुरानी" दोनों है।आने वाले महीनों में दर्जनों उत्पाद जारी होने की उम्मीद है।
आभूषण ट्रिबेका क्षेत्र में न्यूयॉर्क के प्रमुख मेटल अलकेमिस्ट स्टोर के साथ-साथ अमेरिका के सभी 62 रीड्स ज्वैलर्स स्टोर्स पर ऑनलाइन बेचे जाएंगे।
रीड्स ज्वैलर्स में मर्चेंडाइजिंग की वरिष्ठ उपाध्यक्ष जूडी फिशर नई अवधारणा से इतनी प्रभावित हुईं कि राफेलियन द्वारा उन्हें बताने के लिए फोन करने के एक हफ्ते से भी कम समय के बाद, रीड्स के सीईओ एलन एम. जिमर और मार्केटिंग वीपी मिच काह्न ने व्यक्तिगत रूप से डिजाइन का दौरा किया।.
“हमारे मन में उनके लिए बहुत सम्मान है।रीड्स ज्वैलर्स में मर्चेंडाइजिंग के वरिष्ठ उपाध्यक्ष जूडी फिशर ने ग्लोब को बताया, ''हम अक्सर आपूर्तिकर्ताओं को देखने के लिए विमान में नहीं चढ़ पाते हैं।''
फिशर ने बताया कि पिछले दो दशकों में, आभूषण उद्योग ने पुरुषों और महिलाओं के बीच भावनात्मक संबंध पर ध्यान केंद्रित किया है, और अधिकांश नवाचार सगाई की अंगूठियों के आसपास घूमते रहे हैं।उन्होंने कहा कि ग्राहकों को टाइटेनियम, कोबाल्ट और स्टेनलेस स्टील जैसी धातुएं स्वीकार करना शुरू करने में कई साल लगेंगे।लेकिन फिशर का मानना ​​है कि मेटल अल्केमिस्ट की अनूठी बॉन्डिंग धातुओं के साथ उपभोक्ता का विश्वास जीतने में ज्यादा समय नहीं लगेगा।
“यह हमेशा एक भावनात्मक प्रेम कहानी रही है।लेकिन पीढ़ियाँ बदल गई हैं, और उद्योग विकसित हो गया है।रोमांटिक उपहार अब सुर्खियाँ नहीं हैं,'' फिशर ने कहा।“यह आत्म-अभिव्यक्ति के बारे में अधिक है।कोई नियम नहीं हैं, आप जैसे चाहें वैसे कपड़े पहन सकते हैं और जैसे चाहें वैसे रह सकते हैं।इसलिए मुझे नहीं पता कि (धातु कीमियागरों) ने 20 साल पहले काम किया होगा या नहीं।लेकिन आज के उपभोक्ताओं के साथ चीजें अलग हैं।निकट से कनेक्ट"।
राफेलियन ने सिनेरामा ज्वेलरी के बेसमेंट में एलेक्स और आन्या की स्थापना की, यह व्यवसाय उनके दिवंगत पिता ने 1966 में क्रैंस्टन, रोड आइलैंड में शुरू किया था, जिसे अंततः उन्होंने और उनकी बहन ने संभाला।उसने धातुओं के साथ प्रयोग करना शुरू किया, उन्हें संतों के प्रतीकों और ताबीज के साथ कंगन में वेल्डिंग किया।2004 में, उन्होंने एक काफी सरल डिज़ाइन का पेटेंट कराया: एक स्ट्रेचेबल वायर ब्रेसलेट।2010 के मध्य तक, एलेक्स और एनी अमेरिका में सबसे तेजी से बढ़ने वाली कंपनी थी।
कार्यकारी छंटनी, मुकदमों और अंतरराष्ट्रीय निजी इक्विटी फर्मों के साथ समस्याओं की एक श्रृंखला के बाद एलेक्स और एनी ने 2020 में उसे बाहर निकाल दिया।कंपनी 2021 में अध्याय 11 दिवालियापन के लिए आवेदन कर रही है।
जब वह आभूषण व्यवसाय में लौटीं, तो राफेलियन ने कहा कि वह अमेरिकी निर्मित सामान बनाने के लिए समर्पित थीं और उन्होंने अपने रोड आइलैंड कारखाने में "रोशनी फिर से जला दी", जिसे कभी दुनिया की आभूषण राजधानी के रूप में जाना जाता था।
राफेलियन ने ग्लोब को बताया, "दुनिया अब धातु कीमियागरों के लिए तैयार है।""जिस तरह लोग इस बात की परवाह करते हैं कि वे अपने शरीर और चेहरे पर क्या लगाते हैं, उसी तरह यह ब्रांड उन्हें दिखाएगा कि हम अपनी त्वचा पर जो धातुएं लगाते हैं उन्हें समझना क्यों महत्वपूर्ण है।"
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