ક્રેન્સ્ટન, રોડે આઇલેન્ડ.2000 ના દાયકાના પ્રારંભમાં આઇકોનિક બ્રાન્ડ એલેક્સ અને અનીની સ્થાપના કરનાર કેરોલિન રાફેલિયન, શુક્રવારે ત્રણ નવા સંગ્રહો સાથે રોડ આઇલેન્ડમાં તેની નવી જ્વેલરી કંપની મેટલ અલ્કેમિસ્ટને સત્તાવાર રીતે લોન્ચ કરી.આ તમામ સંગ્રહો મહાસાગર રાજ્યમાં ઉત્પન્ન થાય છે.
રાફેલિયન, જેઓ હવે એલેક્સ અને અની સાથે કામ કરતા નથી, તેમણે કહ્યું કે મેટલ ઍલકમિસ્ટ "ઘણી રીતે તેના પ્રકારનો પ્રથમ" છે."તે એક કલા છે જે હું હંમેશા કરવા માંગતો હતો."
ત્રણ સંગ્રહો વણાયેલા મેટલ મેશ છે, ઇરાદાપૂર્વકવાયર, અને મેટલ-બોન્ડેડ કિંમતી ધાતુ, અને તેઓ માલિકીની શુદ્ધિકરણ અને અવક્ષેપ પ્રક્રિયાનો ઉપયોગ કરે છે જે મેટલ ઍલકમિસ્ટ માટે અનન્ય સોના, ચાંદી અને તાંબાને જોડે છે.કલેક્શનમાં બ્રેસલેટ, વીંટી અને નેકલેસનો સમાવેશ થાય છે, જેની કિંમત $28 અને $2,800 વચ્ચે છે.
રાફેલિયન કહે છે કે મેટલ ઍલકમિસ્ટ જ્વેલરી એ એક "વારસાગત વસ્તુ" છે જેનો અર્થ પેઢી દર પેઢી પસાર થાય છે.
તેણીની નવી કંપનીનું નામ પ્રાચીન ફિલસૂફીને શ્રદ્ધાંજલિ આપે છે: રસાયણ, જે પ્રાચીન ઇજિપ્તમાં ઉદ્ભવ્યું હતું અને યુરોપ, ચીન, ભારત અને સમગ્ર મુસ્લિમ વિશ્વમાં પ્રેક્ટિસ કરે છે, તેનો હેતુ બેઝ મેટલ્સને સોનામાં ફેરવવાનો છે.રસાયણશાસ્ત્રીઓ માનતા હતા કે દરેક વસ્તુ ચાર તત્વોથી બનેલી છે-પૃથ્વી, હવા, અગ્નિ અને પાણી-અને રસાયણ પરંપરાએ આજે ​​પણ ઉપયોગમાં લેવાતા વૈજ્ઞાનિક સિદ્ધાંતો અને પ્રયોગશાળા પદ્ધતિઓને આકાર આપવામાં મદદ કરી.
રાફેલિયનનો પડકાર એ હતો કે આધુનિક મેન્યુફેક્ચરિંગમાં વર્ષો જૂની પદ્ધતિઓ લાગુ કરવાનો માર્ગ શોધવો, જેના માટે બે વર્ષનો વિકાસ, મશીનો બનાવવા માટે એન્જિનિયરોની ટીમ અને લાખો ડોલરની જરૂર હતી.વોરવિકની નેશનલ ચેઈન કંપનીના પ્રમુખ સ્ટીફન એ. સિપોલા અને રાફેલિયને મશીનમાં લગભગ $8 મિલિયનનું રોકાણ કર્યું હતું.
મેટલ ઍલકમિસ્ટ હીટિંગ, પ્રેસિંગ અને સ્ટ્રેચિંગની તકનીકનો ઉપયોગ કરે છેધાતુ, મેટલ ઍલ્કેમિસ્ટના "મુખ્ય ઍલકમિસ્ટ" મેરિસા મોરિનના જણાવ્યા અનુસાર, એક પ્રક્રિયા જે નવી અને "વિશ્વની જેમ જૂની" બંને છે.આગામી મહિનાઓમાં ડઝનેક પ્રોડક્ટ્સ રિલીઝ થવાની ધારણા છે.
આ દાગીનાનું ઓનલાઈન વેચાણ ટ્રિબેકા વિસ્તારમાં ન્યુ યોર્કના ફ્લેગશિપ મેટલ અલ્કેમિસ્ટ સ્ટોર તેમજ યુએસમાં તમામ 62 રીડ્સ જ્વેલર્સ સ્ટોર્સ પર કરવામાં આવશે.
રીડ્સ જ્વેલર્સના મર્ચેન્ડાઈઝિંગના વરિષ્ઠ ઉપાધ્યક્ષ જુડી ફિશર, નવા ખ્યાલથી એટલા રસમાં હતા કે રાફેલિયન દ્વારા તેણીને કહેવા માટે બોલાવ્યાના એક અઠવાડિયા કરતાં પણ ઓછા સમયમાં, રીડ્સના સીઈઓ એલન એમ. ઝિમર અને માર્કેટિંગ વીપી મિચ કાહ્ને વ્યક્તિગત રીતે ડિઝાઇનની મુલાકાત લીધી..
“અમને તેના માટે ઘણું માન છે.અમે ઘણીવાર સપ્લાયર્સને જોવા માટે પ્લેનમાં જતા નથી,” રીડ્સ જ્વેલર્સના મર્ચેન્ડાઇઝિંગના વરિષ્ઠ ઉપપ્રમુખ જુડી ફિશરે ગ્લોબને જણાવ્યું હતું.
ફિશરે સમજાવ્યું કે છેલ્લા બે દાયકામાં, જ્વેલરી ઉદ્યોગે પુરુષો અને સ્ત્રીઓ વચ્ચેના ભાવનાત્મક જોડાણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું છે અને મોટાભાગની નવીનતા એંગેજમેન્ટ રિંગ્સની આસપાસ ફરતી રહી છે.ગ્રાહકોને ટાઇટેનિયમ, કોબાલ્ટ અને સ્ટેનલેસ સ્ટીલ જેવી ધાતુઓ સ્વીકારવામાં વર્ષો લાગશે, એમ તેણીએ જણાવ્યું હતું.પરંતુ ફિશર માને છે કે મેટલ અલ્કેમિસ્ટની અનન્ય બોન્ડિંગ મેટલ્સ સાથે ગ્રાહકનો વિશ્વાસ જીતવામાં વધુ સમય લાગશે નહીં.
"તે હંમેશા ભાવનાત્મક લવ સ્ટોરી રહી છે.પરંતુ પેઢીઓ બદલાઈ ગઈ છે, અને ઉદ્યોગનો વિકાસ થયો છે.રોમેન્ટિક ભેટ હવે હેડલાઇન નથી," ફિશરે કહ્યું.“તે સ્વ-અભિવ્યક્તિ વિશે વધુ છે.ત્યાં કોઈ નિયમો નથી, તમે ઇચ્છો તે પ્રમાણે વસ્ત્ર કરી શકો છો અને જાતે બની શકો છો.તેથી મને ખબર નથી કે (મેટલ ઍલકમિસ્ટ) 20 વર્ષ પહેલાં કામ કર્યું હોત.પરંતુ આજના ગ્રાહકો સાથે, વસ્તુઓ અલગ છે.નજીકથી જોડાયેલ છે.
રાફેલિયને સિનેરામા જ્વેલરીના ભોંયરામાં એલેક્સ અને અન્યાની સ્થાપના કરી, જે વ્યવસાય તેના સ્વર્ગસ્થ પિતાએ 1966માં ક્રેન્સટન, રોડ આઇલેન્ડમાં શરૂ કર્યો હતો, જે તેણે અને તેની બહેને આખરે સંભાળ્યો હતો.તેણીએ ધાતુઓ સાથે પ્રયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું, તેમને ઋષિઓના પ્રતીકો અને તાવીજ સાથે કડામાં વેલ્ડિંગ કર્યું.2004 માં, તેણીએ એકદમ સરળ ડિઝાઇનનું પેટન્ટ કર્યું: સ્ટ્રેચેબલ વાયર બ્રેસલેટ.2010 ના દાયકાના મધ્ય સુધીમાં, એલેક્સ અને અની યુએસમાં સૌથી ઝડપથી વિકસતી કંપની હતી.
એક્ઝિક્યુટિવ છટણી, મુકદ્દમા અને આંતરરાષ્ટ્રીય ખાનગી ઇક્વિટી કંપનીઓ સાથેની સમસ્યાઓની શ્રેણી પછી એલેક્સ અને અનીએ 2020 માં તેણીને બહાર કાઢી હતી.કંપની 2021 માં પ્રકરણ 11 નાદારી માટે ફાઇલ કરી રહી છે.
જ્યારે તેણી ઘરેણાંના વ્યવસાયમાં પાછી આવી ત્યારે, રાફેલિયને જણાવ્યું હતું કે તેણી અમેરિકન બનાવટનો સામાન બનાવવા માટે સમર્પિત છે અને તેણીની રોડ આઇલેન્ડ ફેક્ટરીમાં "પ્રકાશને ફરીથી પ્રકાશિત" કરવા માટે સમર્પિત છે, જે એક સમયે વિશ્વની જ્વેલરી કેપિટલ તરીકે જાણીતી હતી.
"વિશ્વ હવે ધાતુના રસાયણશાસ્ત્રીઓ માટે તૈયાર છે," રાફેલિયનએ ગ્લોબને કહ્યું."જેમ લોકો તેમના શરીર અને ચહેરા પર શું મૂકે છે તેની કાળજી રાખે છે, તેમ આ બ્રાન્ડ તેમને બતાવશે કે આપણે આપણી ત્વચા પર જે ધાતુઓ મૂકીએ છીએ તે સમજવું શા માટે મહત્વપૂર્ણ છે."
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.