کرانستون، رود آیلندکارولین رافائلیان که برند نمادین Alex and Ani را در اوایل دهه 2000 تأسیس کرد، شرکت جواهرات جدید خود Metal Alchemist را در روز جمعه با سه مجموعه جدید به طور رسمی در رود آیلند راه اندازی کرد.همه این مجموعه ها در ایالت اوشن تولید می شوند.
رافائلیان که دیگر با الکس و آنی کار نمی کند، گفت که Metal Alchemist "اولین در نوع خود از بسیاری جهات" است."این هنری است که من همیشه می خواستم آن را انجام دهم."
سه مجموعه مش فلزی بافته شده، عمدی هستندسیمو فلزات گرانبها با پیوند فلزی، و از فرآیند خالص سازی و رسوب اختصاصی استفاده می کنند که طلا، نقره و مس را منحصر به فرد کیمیاگر فلزی ترکیب می کند.این مجموعه شامل دستبند، حلقه و گردنبند با قیمتی بین 28 تا 2800 دلار است.
رافائلیان می‌گوید جواهرات Metal Alchemist یک «وارث» است که از نسلی به نسل دیگر منتقل می‌شود.
نام شرکت جدید او ادای احترام به یک فلسفه باستانی است: کیمیاگری، که در مصر باستان سرچشمه گرفته و در اروپا، چین، هند و در سراسر جهان اسلام انجام می‌شود، هدفش تبدیل فلزات پایه به طلا است.کیمیاگران معتقد بودند که همه چیز از چهار عنصر - زمین، هوا، آتش و آب - تشکیل شده است و سنت کیمیاگری به شکل گیری نظریه های علمی و روش های آزمایشگاهی که هنوز هم استفاده می شود کمک کرد.
چالش رافائلیان یافتن راهی برای اعمال روش‌های قدیمی در تولید مدرن بود که به دو سال توسعه، تیمی از مهندسان برای ساخت ماشین‌ها و میلیون‌ها دلار نیاز داشت.استفان سیپولا و رافائلیان، رؤسای شرکت زنجیره‌ای ملی وارویک، نزدیک به 8 میلیون دلار در این دستگاه سرمایه‌گذاری کردند.
کیمیاگر فلز از تکنیک گرم کردن، فشار دادن و کشش استفاده می کندفلزبه گفته ماریسا مورین، کیمیاگر ارشد متال کیمیاگر، فرآیندی که هم جدید و هم «قدیمی دنیا» است.انتظار می رود ده ها محصول در ماه های آینده عرضه شوند.
این جواهرات به صورت آنلاین در فروشگاه پرچمدار Metal Alchemist نیویورک در منطقه Tribeca و همچنین در تمام 62 فروشگاه Reeds Jewelers در ایالات متحده فروخته می شود.
جودی فیشر، معاون ارشد بازرگانی در Reeds Jewelers، چنان مجذوب کانسپت جدید شد که کمتر از یک هفته پس از تماس رافائلیان برای گفتن به او، مدیر عامل ریدز، آلن ام. زیمر و معاون بازاریابی، میچ کان شخصاً از این طرح بازدید کردند..
"ما برای او احترام زیادی قائل هستیم.جودی فیشر، معاون ارشد بازرگانی در Reeds Jewelers به ​​گلوب گفت: ما اغلب برای دیدن تامین کنندگان سوار هواپیما نمی شویم.
فیشر توضیح داد که در دو دهه گذشته، صنعت جواهرات بر ارتباط عاطفی بین زن و مرد متمرکز شده است و بسیاری از نوآوری ها حول حلقه های نامزدی می چرخد.او گفت که سال ها طول می کشد تا مشتریان شروع به پذیرش فلزاتی مانند تیتانیوم، کبالت و فولاد ضد زنگ کنند.اما فیشر معتقد است که جلب اعتماد مصرف کننده با فلزات پیوندی منحصر به فرد Metal Alchemist طولی نخواهد کشید.
«این همیشه یک داستان عاشقانه احساسی بوده است.اما نسل ها تغییر کرده اند و این صنعت تکامل یافته است.فیشر گفت هدایای عاشقانه دیگر سرفصل خبر نیستند.«این بیشتر در مورد ابراز خود است.هیچ قانونی وجود ندارد، شما می توانید هر طور که می خواهید لباس بپوشید و خودتان باشید.بنابراین من نمی دانم که آیا (کیمیاگران فلزی) 20 سال پیش کار می کردند یا خیر.اما در مورد مصرف کنندگان امروزی، همه چیز متفاوت است.نزدیک به هم متصل شده اند».
رافائلیان الکس و آنیا را در زیرزمین جواهرات سینراما تأسیس کرد، تجارتی که پدر مرحومش در کرانستون، رود آیلند در سال 1966 راه اندازی کرد، که در نهایت او و خواهرش آن را بر عهده گرفتند.او شروع به آزمایش با فلزات کرد و آنها را به دستبندهایی با نمادها و طلسم های حکیمان جوش داد.در سال 2004، او یک طرح نسبتا ساده را به ثبت رساند: یک دستبند سیمی قابل کشش.در اواسط دهه 2010، الکس و آنی سریعترین شرکت در حال رشد در ایالات متحده بود.
الکس و آنی او را در سال 2020 پس از یک سری اخراج مدیران، شکایت‌ها و مشکلات با شرکت‌های سهام خصوصی بین‌المللی اخراج کردند.این شرکت در حال ورشکستگی فصل 11 در سال 2021 است.
رافائلیان هنگامی که به تجارت جواهرات بازگشت، گفت که به ساخت کالاهای ساخت آمریکا اختصاص دارد و در کارخانه رود آیلند خود، که زمانی به عنوان پایتخت جواهرات جهان شناخته می شد، "چراغ ها را دوباره روشن کرد".
رافائلیان به گلوب گفت: «جهان اکنون برای کیمیاگران فلزی آماده است.همانطور که مردم به آنچه روی بدن و صورت خود می گذارند اهمیت می دهند، این برند به آنها نشان می دهد که چرا درک فلزاتی که روی پوست خود می گذاریم مهم است.
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.