Cranston, Rhode Island.Caroline Rafaelianek, Alex eta Ani marka ikonikoa sortu zuen 2000ko hamarkadaren hasieran, ofizialki bere bitxi-konpainia berria aurkeztu zuen Metal Alchemist Rhode Island-en ostiralean, hiru bilduma berrirekin.Bilduma hauek guztiak Ocean Staten ekoizten dira.
Rafaelianek, Alex eta Anirekin lan egiten ez duenak, Metal Alchemist "modu askotan" dela esan zuen.«Beti egin nahi izan dudan artea da».
Hiru bildumak ehundutako metalezko sareak dira, nahitaalanbrea, eta metalez loturiko metal preziatua, eta Metal Alchemist-en berezia den urrea, zilarra eta kobrea konbinatzen dituen arazketa eta prezipitazio prozesu jabeduna erabiltzen dute.Bildumak eskumuturrekoak, eraztunak eta lepokoak dira, 28 eta 2.800 $ arteko prezioa dutenak.
Rafaelianek dio Metal Alchemist bitxiak belaunaldiz belaunaldi transmititu beharreko "oinordetza" bat direla.
Bere enpresaren izen berriak antzinako filosofia bati omenaldia egiten dio: alkimiak, antzinako Egipton sortu eta Europan, Txinan, Indian eta mundu musulman osoan praktikatzen zena, oinarrizko metalak urre bihurtzea du helburu.Alkimistek uste zuten dena lau elementuz osatuta zegoela —lurra, airea, sua eta urak— eta tradizio alkimikoak gaur egun oraindik erabiltzen diren teoria zientifikoak eta laborategiko metodoak moldatzen lagundu zuen.
Rafaelianen erronka fabrikazio modernoan aspaldiko metodoak aplikatzeko modu bat aurkitzea zen, eta horrek bi urteko garapena, makinak eraikitzeko ingeniari talde bat eta milioika dolar behar zituen.Stephen A. Cipollak eta Rafaelianek, National Chain Company of Warwick-eko presidenteek, ia 8 milioi dolar inbertitu zituzten makinan.
Metal Alchemist-ek berotzeko, prentsatzeko eta luzatzeko teknika erabiltzen dumetala, aldi berean berria eta “mundua bezain zaharra” den prozesu bat, Marisa Morin Metal Alchemist-en “Chief Alchemist”-en arabera.Datozen hilabeteetan dozenaka produktu kaleratzea espero da.
Bitxiak sarean salduko dira New Yorkeko Metal Alchemist dendan enblematikoan, Tribeca eremuan, baita AEBetako Reeds Jewelers 62 denda guztietan ere.
Judy Fisher, Reeds Jewelers-eko merchandising-eko presidenteorde nagusia, hain harrituta zegoen kontzeptu berriarekin, Rafaelianek kontatzeko deitu zuenetik astebete baino gutxiagora, Alan M. Zimmer Reedseko zuzendari nagusiak eta Mitch Kahn marketin-buruak pertsonalki bisitatu zuten diseinua..
«Errespetu handia diogu berari.Askotan ez gara hegazkin batera igo hornitzaileak ikusteko ", esan zion Judy Fisher-ek, Reeds Jewelers-eko merchandising-eko presidenteorde nagusiak, Globe-ri.
Fisherrek azaldu duenez, azken bi hamarkadetan, bitxigintzaren industria gizon eta emakumeen arteko lotura emozionalean zentratu da, eta berrikuntzaren zati handi bat konpromiso-eraztunen inguruan izan da.Urteak beharko dituzte bezeroek titanioa, kobaltoa eta altzairu herdoilgaitza bezalako metalak onartzen hasteko, esan zuen.Baina Fisherrek uste du ez dela denbora asko beharko kontsumitzaileen konfiantza irabazteko Metal Alchemist-en lotura-metal bereziekin.
«Beti izan da maitasun istorio emozional bat.Baina belaunaldiak aldatu egin dira, eta industriak eboluzionatu egin du.Opari erromantikoak jada ez dira titularra», esan zuen Fischer-ek.«Gehiago da norberaren adierazpena.Ez dago araurik, nahi duzun moduan jantzi eta zeure burua izan zaitezke.Beraz, ez dakit (metal alkimistek) duela 20 urte lan egingo zuten.Baina gaur egungo kontsumitzaileekin, gauzak bestelakoak dira.estuki lotuta”.
Rafaelianek Alex eta Anya sortu zituen Cinerama Jewelry-ko sotoan, bere aita zenduak Cranston-en, Rhode Island-en, 1966an, eta berak eta bere arrebak hartu zuten enpresa.Metalekin esperimentatzen hasi zen, jakintsuen ikur eta amuletoekin eskumuturrekoetan soldatzen.2004an, diseinu nahiko sinplea patentatu zuen: alanbrezko eskumuturreko luzagarria.2010eko hamarkadaren erdialdera, Alex eta Ani AEBetan hazten ari den konpainia zen.
Alexek eta Anik kanporatu zuten 2020an exekutiboen kaleratze, auzi eta nazioarteko kapital pribatuko enpresekin arazo batzuen ostean.Konpainia 11. kapituluaren konkurtsora aurkezten ari da 2021ean.
Bitxien negoziora itzuli zenean, Rafaelian-ek esan zuen Ameriketako produktuak egiten eta "argiak berriro piztu" zituela esan zuen Rhode Island fabrikan, garai batean munduko bitxien hiriburu gisa ezagutzen zena.
"Mundua prest dago metal alkimistentzat", esan zion Rafaelianek Globe-ri."Jendeak gorputzean eta aurpegian jartzen dutena zaintzen duen bezala, marka honek erakutsiko die zergatik den garrantzitsua gure azalean jartzen ditugun metalak ulertzea".
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.