Cranston, Rhode Island.Caroline Rafaelian, kes asutas 2000. aastate alguses ikoonilise kaubamärgi Alex ja Ani, käivitas reedel Rhode Islandil ametlikult oma uue juveelifirma Metal Alchemist kolme uue kollektsiooniga.Kõik need kollektsioonid on toodetud Ocean State'is.
Rafaelian, kes ei tööta enam koos Alexi ja Aniga, ütles, et Metal Alchemist on "mitmes mõttes esimene omataoline"."See on kunst, mida olen alati tahtnud teha."
Kolm kollektsiooni on kootud metallvõrgust, taotlusliktraat, ja metalliga seotud väärismetalli ning nad kasutavad patenteeritud puhastus- ja sadestamisprotsessi, mis ühendab endas Metal Alchemistile ainulaadse kulla, hõbeda ja vase.Kollektsioonid hõlmavad käevõrusid, sõrmuseid ja kaelakeesid, mille hind jääb vahemikku 28–2800 dollarit.
Rafaelian ütleb, et Metal Alchemisti ehted on "pärand", mis on mõeldud põlvest põlve edasi andmiseks.
Tema uus ettevõtte nimi avaldab austust iidsele filosoofiale: Vana-Egiptusest pärit ja Euroopas, Hiinas, Indias ja kogu moslemimaailmas praktiseeritud alkeemia eesmärk on muuta mitteväärismetallid kullaks.Alkeemikud uskusid, et kõik koosneb neljast elemendist – maast, õhust, tulest ja veest – ning alkeemiline traditsioon aitas kujundada tänapäevalgi kasutatavaid teaduslikke teooriaid ja laborimeetodeid.
Rafaeliani väljakutse oli leida viis, kuidas rakendada igivanu meetodeid kaasaegses tootmises, mis nõudis kaks aastat arendustööd, masinate ehitamiseks inseneride meeskonda ja miljoneid dollareid.Warwicki National Chain Company presidendid Stephen A. Cipolla ja Rafaelian investeerisid masinasse ligi 8 miljonit dollarit.
Metal Alchemist kasutab kuumutamise, pressimise ja venitamise tehnikatmetallist, protsess, mis on metallialkeemiku peaalkeemiku Marisa Morini sõnul nii uus kui ka "vana nagu maailm".Lähikuudel on oodata kümneid tooteid.
Ehteid müüakse veebis New Yorgi lipulaevas Metal Alchemist kaupluses Tribeca piirkonnas, samuti kõigis 62 Reeds Jewellersi kaupluses USA-s.
Judy Fisher, ettevõtte Reeds Jewellers kaubanduse vanem asepresident, oli uuest kontseptsioonist nii huvitatud, et vähem kui nädal pärast seda, kui Rafaelian talle helistas, külastasid Reedsi tegevjuht Alan M. Zimmer ja turundusjuht Mitch Kahn isiklikult disaini..
"Me austame teda väga.Me ei istu sageli lennukisse, et tarnijaid näha,“ ütles Reeds Jewellersi vanemasepresident Judy Fisher Globe’ile.
Fisher selgitas, et viimase kahe aastakümne jooksul on juveelitööstus keskendunud meeste ja naiste vahelisele emotsionaalsele sidemele ning suur osa uuendustest on keerdunud kihlasõrmuste ümber.Ta ütles, et kulub aastaid, enne kui kliendid hakkavad vastu võtma metalle nagu titaan, koobalt ja roostevaba teras.Kuid Fisher usub, et Metal Alchemisti ainulaadsete siduvate metallide abil tarbijate usalduse võitmine ei võta kaua aega.
«See on alati olnud emotsionaalne armastuslugu.Kuid põlvkonnad on vahetunud ja tööstus on arenenud.Romantilised kingitused pole enam pealkirjaks, ”ütles Fischer.«See on rohkem eneseväljendus.Reegleid pole, võid riietuda kuidas tahad ja olla sina ise.Nii et ma ei tea, kas (metallialkeemikud) oleks 20 aastat tagasi töötanud.Kuid tänapäeva tarbijatega on asjad teisiti.tihedalt seotud”.
Rafaelian asutas Alexi ja Anya Cinerama Jewelry keldris – ettevõtte, mille tema varalahkunud isa alustas 1966. aastal Cranstonis, Rhode Islandil, mille ta ja ta õde lõpuks üle võtsid.Ta hakkas katsetama metalle, keevitades need tarkade sümbolite ja amulettidega käevõrudeks.2004. aastal patenteeris ta üsna lihtsa disaini: venitatava traadist käevõru.2010. aastate keskpaigaks olid Alex ja Ani USA kõige kiiremini kasvav ettevõte.
Alex ja Ani viskasid ta 2020. aastal välja pärast rida juhtide koondamisi, kohtuasju ja probleeme rahvusvaheliste erakapitali investeerimisfirmadega.Ettevõte esitab 2021. aastal 11. peatüki alusel pankrotiavalduse.
Kui ta juveeliäri juurde naasis, ütles Rafaelian, et on pühendunud Ameerikas toodetud kaupade valmistamisele ja "süütas uuesti tuled" oma Rhode Islandi tehases, mida kunagi tunti maailma ehtepealinnana.
"Maailm on nüüd metallialkeemikute jaoks valmis," ütles Rafaelian väljaandele Globe."Nii nagu inimesed hoolivad sellest, mida nad oma kehale ja näole panevad, näitab see bränd neile, miks on oluline mõista, milliseid metalle me oma nahale kanname."
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.