Кранстън, Роуд Айлънд.Каролайн Рафаелиан, която основа емблематичната марка Alex and Ani в началото на 2000-те години, официално стартира новата си компания за бижута Metal Alchemist в Роуд Айлънд в петък с три нови колекции.Всички тези колекции се произвеждат в Ocean State.
Рафаелиан, който вече не работи с Алекс и Ани, каза, че Metal Alchemist е „първият по рода си в много отношения“.„Това е изкуство, което винаги съм искал да правя.“
Трите колекции са плетена метална мрежа, умишленатели благороден метал, свързан с метал, и използват собствен процес на пречистване и утаяване, който съчетава злато, сребро и мед, уникален за Metal Alchemist.Колекциите включват гривни, пръстени и огърлици на цени между 28 и 2800 долара.
Rafaelian казва, че бижутата Metal Alchemist са „наследство“, предназначено да се предава от поколение на поколение.
Новото й име на компанията отдава почит на древна философия: алхимията, която произхожда от древен Египет и се практикува в Европа, Китай, Индия и в целия мюсюлмански свят, има за цел да превърне неблагородните метали в злато.Алхимиците вярвали, че всичко е изградено от четири елемента – земя, въздух, огън и вода – и алхимичната традиция помогнала за оформянето на научните теории и лабораторните методи, използвани и днес.
Предизвикателството пред Rafaelian беше да намери начин да приложи стари методи към модерното производство, което изискваше две години разработка, екип от инженери за изграждане на машините и милиони долари.Stephen A. Cipolla и Rafaelian, президенти на National Chain Company of Warwick, инвестираха близо 8 милиона долара в машината.
Metal Alchemist използва техниката на нагряване, пресоване и разтяганеметал, процес, който е едновременно нов и „стар като света“, според „главния алхимик“ на Metal Alchemist Мариса Морин.Десетки продукти се очаква да бъдат пуснати през следващите месеци.
Бижутата ще се продават онлайн във водещия магазин на Ню Йорк Metal Alchemist в района на Tribeca, както и във всичките 62 магазина на Reeds Jewellers в САЩ.
Джуди Фишър, старши вицепрезидент по мърчандайзинг в Reeds Jewellers, беше толкова заинтригувана от новата концепция, че по-малко от седмица след като Рафаелян се обади да й каже, главният изпълнителен директор на Reeds Алън М. Зимър и вицепрезидентът по маркетинга Мич Кан лично посетиха дизайна..
„Ние много я уважаваме.Не се качваме често на самолет, за да видим доставчици“, каза Джуди Фишър, старши вицепрезидент по мърчандайзинг в Reeds Jewellers, пред Globe.
Фишър обясни, че през последните две десетилетия индустрията за бижута се е фокусирала върху емоционалната връзка между мъжете и жените и голяма част от иновациите се въртят около годежните пръстени.Ще отнеме години, докато клиентите започнат да приемат метали като титан, кобалт и неръждаема стомана, каза тя.Но Фишър вярва, че няма да отнеме много време, за да спечели доверието на потребителите с уникалните свързващи метали на Metal Alchemist.
„Това винаги е било емоционална любовна история.Но поколенията се смениха и индустрията се разви.Романтичните подаръци вече не са заглавие“, каза Фишер.„Това е повече за себеизразяване.Няма правила, можете да се обличате както искате и да бъдете себе си.Така че не знам дали (металните алхимици) биха работили преди 20 години.Но при днешните потребители нещата са различни.тясно свързани".
Рафаелиан основава Алекс и Аня в мазето на Cinerama Jewelry, бизнес, който покойният й баща започва в Кранстън, Роуд Айлънд през 1966 г., който тя и сестра й в крайна сметка поемат.Тя започва да експериментира с метали, заварявайки ги в гривни със символите и амулетите на мъдреците.През 2004 г. тя патентова доста прост дизайн: разтеглива телена гривна.До средата на 2010 г. Alex and Ani беше най-бързо развиващата се компания в САЩ.
Алекс и Ани я изгониха през 2020 г. след поредица от уволнения на ръководни кадри, съдебни дела и проблеми с международни фирми за частен капитал.Компанията ще подаде молба за фалит по глава 11 през 2021 г.
Когато се завърна в бизнеса с бижута, Рафаелян каза, че е посветена на производството на стоки, произведени в Америка, и „запали отново светлините“ във фабриката си в Роуд Айлънд, някога известна като световната столица на бижутата.
„Светът вече е готов за метални алхимици“, каза Рафаелян пред Globe.„Точно както хората се интересуват какво слагат върху тялото и лицето си, тази марка ще им покаже защо е важно да разбират металите, които поставяме върху кожата си.“
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.