Крэнстан, штат Род-Айлэнд.Кэралайн Рафаэліян, якая заснавала культавы брэнд Alex and Ani у пачатку 2000-х гадоў, у пятніцу афіцыйна адкрыла сваю новую ювелірную кампанію Metal Alchemist у Род-Айлендзе з трыма новымі калекцыямі.Усе гэтыя калекцыі вырабляюцца ў штаце Оушн.
Рафаэліян, які больш не працуе з Алексам і Ані, сказаў, што Metal Alchemist «першы ў сваім родзе ў многіх адносінах».«Гэта мастацтва, якім я заўсёды хацеў займацца».
Тры калекцыі плеценыя металічныя сеткі, наўмысныядрот, і каштоўныя металы, звязаныя з металам, і яны выкарыстоўваюць запатэнтаваны працэс ачысткі і асаджэння, які спалучае золата, срэбра і медзь, унікальны для Metal Alchemist.Калекцыі ўключаюць бранзалеты, пярсцёнкі і каралі коштам ад 28 да 2800 долараў.
Рафаэліян кажа, што ювелірныя вырабы Metal Alchemist - гэта «рэліквія», якая павінна перадавацца з пакалення ў пакаленне.
Яе новая назва кампаніі аддае даніну старажытнай філасофіі: алхімія, якая ўзнікла ў Старажытным Егіпце і практыкавалася ў Еўропе, Кітаі, Індыі і ва ўсім мусульманскім свеце, накіравана на ператварэнне некаштоўных металаў у золата.Алхімікі лічылі, што ўсё складаецца з чатырох элементаў — зямлі, паветра, агню і вады, — і алхімічная традыцыя дапамагла сфарміраваць навуковыя тэорыі і лабараторныя метады, якія выкарыстоўваюцца і сёння.
Задача Rafaelian заключалася ў тым, каб знайсці спосаб прымяніць старыя метады да сучаснай вытворчасці, што патрабавала двух гадоў распрацоўкі, групы інжынераў для стварэння машын і мільёнаў долараў.Стывен А. Чыпала і Рафаэліян, прэзідэнты Нацыянальнай сеткавай кампаніі Уорыка, інвеставалі ў машыну амаль 8 мільёнаў долараў.
Metal Alchemist выкарыстоўвае тэхніку нагрэву, прэсавання і расцяжэнняметал, працэс, які адначасова і новы, і «стары як свет», паводле «галоўнага алхіміка» Metal Alchemist Марысы Морын.У бліжэйшыя месяцы чакаецца выпуск дзясяткаў прадуктаў.
Ювелірныя ўпрыгажэнні будуць прадавацца праз Інтэрнэт у флагманскай краме Metal Alchemist Нью-Ёрка ў раёне Трайбека, а таксама ва ўсіх 62 крамах Reeds Jewellers у ЗША.
Джудзі Фішэр, старэйшы віцэ-прэзідэнт па мерчандайзінгу ў Reeds Jewellers, была настолькі заінтрыгаваная новай канцэпцыяй, што менш чым праз тыдзень пасля таго, як Рафаэліян патэлефанаваў ёй, генеральны дырэктар Reeds Алан М. Цымер і віцэ-прэзідэнт па маркетынгу Мітч Кан асабіста наведалі дызайн..
«Мы вельмі паважаем яе.Мы не часта садзімся ў самалёт, каб пабачыцца з пастаўшчыкамі», - сказала Globe Джудзі Фішэр, старэйшы віцэ-прэзідэнт па мерчандайзінгу ў Reeds Jewellers.
Фішэр растлумачыў, што за апошнія два дзесяцігоддзі ювелірная прамысловасць засяродзілася на эмацыянальнай сувязі паміж мужчынамі і жанчынамі, і вялікая частка інавацый круцілася вакол заручальных пярсцёнкаў.Па яе словах, кліентам спатрэбяцца гады, каб пачаць прымаць такія металы, як тытан, кобальт і нержавеючая сталь.Але Фішэр лічыць, што гэта не зойме шмат часу, каб заваяваць давер спажыўцоў з дапамогай унікальных злучальных металаў Metal Alchemist.
«Гэта заўсёды была эмацыйная гісторыя кахання.Але змяніліся пакаленні, і галіна развівалася.Рамантычныя падарункі больш не з'яўляюцца загалоўкам», - сказаў Фішэр.«Гэта больш пра самавыяўленне.Правілаў няма, вы можаце апранацца як заўгодна і быць самім сабой.Таму я не ведаю, ці працавалі б (алхімікі па металах) 20 гадоў таму.Але з сучаснымі спажыўцамі ўсё па-іншаму.цесна звязаны”.
Рафаэліян заснавала Алекс і Аня ў падвале Cinerama Jewelry, бізнес, які яе нябожчык бацька пачаў у Крэнстане, штат Род-Айлэнд, у 1966 годзе, які яна і яе сястра ў рэшце рэшт перанялі.Яна пачала эксперыментаваць з металамі, зварваючы іх у бранзалеты з сімваламі і амулетамі мудрацоў.У 2004 годзе яна запатэнтавала даволі простую канструкцыю: расцягваецца драцяны бранзалет.Да сярэдзіны 2010-х Alex and Ani была самай хуткарослай кампаніяй у ЗША.
Алекс і Ані выгналі яе ў 2020 годзе пасля шэрагу звальненняў кіраўнікоў, судовых працэсаў і праблем з міжнароднымі прыватнымі інвестыцыйнымі кампаніямі.Кампанія падае заяву аб банкруцтве ў адпаведнасці з раздзелам 11 у 2021 годзе.
Калі яна вярнулася ў ювелірны бізнес, Рафаэліян сказала, што прысвяціла сябе вырабу тавараў амерыканскай вытворчасці і «зноў запаліла святло» на сваёй фабрыцы ў Род-Айлендзе, калісьці вядомай як сталіца ювелірных вырабаў свету.
«Цяпер свет гатовы для металічных алхімікаў», - сказаў Рафаэліян Globe.«Падобна таму, як людзі клапоцяцца аб тым, што яны наносяць на сваё цела і твар, гэты брэнд пакажа ім, чаму важна разумець металы, якія мы наносім на нашу скуру».
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.