Cranston, Rod-Aylend2000-ci illərin əvvəllərində məşhur Alex və Ani brendini quran Caroline Rafaelian, cümə günü Rhode Island-da üç yeni kolleksiyası ilə yeni zərgərlik şirkəti Metal Alchemist-i rəsmi olaraq təqdim etdi.Bu kolleksiyaların hamısı Okean Dövlətində istehsal olunur.
Artıq Alex və Ani ilə işləməyən Rafaelian, Metal Alchemist-in "bir çox cəhətdən bu növdə ilk" olduğunu söylədi."Həmişə etmək istədiyim bir sənətdir."
Üç kolleksiya qəsdən toxunmuş metal meshdirtel, və metalla bağlanmış qiymətli metaldan ibarətdir və onlar Metal Alchemist-ə xas olan qızıl, gümüş və misi birləşdirən xüsusi təmizləmə və çöküntü prosesindən istifadə edirlər.Kolleksiyalar arasında qiymətləri 28-2800 dollar arasında olan bilərziklər, üzüklər və boyunbağılar var.
Rafaelian deyir ki, Metal Alchemist zərgərlik məmulatları nəsildən-nəslə ötürülməsi nəzərdə tutulan “mirasdır”.
Onun yeni şirkət adı qədim bir fəlsəfəyə hörmət edir: qədim Misirdə yaranan və Avropa, Çin, Hindistan və bütün müsəlman dünyasında tətbiq olunan kimyagərlik adi metalları qızıla çevirmək məqsədi daşıyır.Kimyagərlər inanırdılar ki, hər şey dörd elementdən - torpaq, hava, od və sudan ibarətdir və kimyagərlik ənənəsi bu gün də istifadə olunan elmi nəzəriyyələrin və laboratoriya üsullarının formalaşmasına kömək etdi.
Rafaelianın problemi iki illik inkişaf, maşınların hazırlanması üçün mühəndislər komandası və milyonlarla dollar tələb edən müasir istehsalatda köhnə üsulları tətbiq etmək üçün bir yol tapmaq idi.National Chain Company of Warwick-in prezidentləri Stephen A. Cipolla və Rafaelian maşına təxminən 8 milyon dollar sərmayə qoyublar.
Metal Alchemist isitmə, presləmə və uzanma texnikasından istifadə edirMetal, Metal Alchemist-in “Baş Kimyagər” Marisa Morinə görə həm yeni, həm də “dünya qədər köhnə” bir prosesdir.Yaxın aylarda onlarla məhsulun buraxılması gözlənilir.
Zinət əşyaları Nyu-Yorkun Tribeka bölgəsindəki qabaqcıl Metal Alchemist mağazasında, eləcə də ABŞ-dakı bütün 62 Reeds Jewelers mağazasında onlayn olaraq satılacaq.
Reeds Jewelers-in ticarət üzrə baş vitse-prezidenti Cudi Fişer yeni konseptlə o qədər maraqlandı ki, Rafaelian zəng vurduqdan bir həftə keçməmiş, Reeds şirkətinin baş direktoru Alan M. Zimmer və marketinq üzrə vitse-prezident Mitch Kahn dizaynı şəxsən ziyarət etdilər..
“Bizim ona böyük hörmətimiz var.Biz tədarükçüləri görmək üçün tez-tez təyyarəyə minmirik,” Reeds Jewelers-in ticarət üzrə baş vitse-prezidenti Cudi Fişer Globe-a bildirib.
Fisher izah etdi ki, son iki onillikdə zərgərlik sənayesi kişilər və qadınlar arasında emosional əlaqəyə diqqət yetirdi və yeniliyin çox hissəsi nişan üzükləri ətrafında fırlandı.Müştərilərin titan, kobalt və paslanmayan polad kimi metalları qəbul etməyə başlaması illər çəkəcək, dedi.Lakin Fisher hesab edir ki, Metal Alchemist-in unikal birləşən metalları ilə istehlakçıların etibarını qazanmaq çox çəkməyəcək.
“Bu, həmişə emosional sevgi hekayəsi olub.Ancaq nəsillər dəyişdi və sənaye inkişaf etdi.Romantik hədiyyələr artıq başlıq deyil”, – Fişer bildirib.“Bu, daha çox özünü ifadə etməkdir.Heç bir qayda yoxdur, istədiyin kimi geyinib, özün ola bilərsən.Buna görə də bilmirəm (metal kimyagərləri) 20 il əvvəl işləyəcəkdilərmi?Ancaq indiki istehlakçılarla hər şey fərqlidir.sıx bağlıdır”.
Rafaelian, mərhum atasının 1966-cı ildə Rod-Aylend ştatının Cranston şəhərində başladığı və sonradan bacısı ilə birlikdə Cinerama Jewelry-nin zirzəmisində Alex və Anyanı qurdu.O, metallarla təcrübə aparmağa başladı, onları ariflərin simvolları və amuletləri olan bilərziklərə qaynaq etdi.2004-cü ildə o, kifayət qədər sadə dizaynı patentləşdirdi: uzanan məftilli bilərzik.2010-cu illərin ortalarında Alex and Ani ABŞ-da ən sürətlə böyüyən şirkət idi.
Alex və Ani onu 2020-ci ildə bir sıra rəhbər işçilərin işdən çıxarılması, məhkəmə çəkişmələri və beynəlxalq özəl kapital şirkətləri ilə bağlı problemlərdən sonra qovulub.Şirkət 2021-ci ildə 11-ci fəsil iflas üçün müraciət edir.
Zərgərlik biznesinə qayıdanda Rafaelian dedi ki, özünü Amerika istehsalı olan mallar hazırlamağa həsr edib və bir vaxtlar dünyanın zərgərlik paytaxtı kimi tanınan Rhode Island fabrikində "işıqları yenidən yandırıb".
"Dünya indi metal kimyagərləri üçün hazırdır" dedi Rafaelian Globe."İnsanlar bədənlərinə və üzlərinə nə qoyduqlarına əhəmiyyət verdikləri kimi, bu marka onlara dərimizə sürtdüyümüz metalları başa düşməyin nə üçün vacib olduğunu göstərəcək."
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.