(كرانستون في رود آيلاند).أطلقت كارولين رافيليان، التي أسست العلامة التجارية الشهيرة Alex and Ani في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، رسميًا شركتها الجديدة للمجوهرات Metal Alchemist في رود آيلاند يوم الجمعة بثلاث مجموعات جديدة.يتم إنتاج كل هذه المجموعات في ولاية المحيط.
قال رافيليان، الذي لم يعد يعمل مع Alex وAni، إن Metal Alchemist "الأول من نوعه من نواحٍ عديدة"."إنه الفن الذي أردت دائمًا القيام به."
المجموعات الثلاث عبارة عن شبكة معدنية منسوجة ومتعمدةالأسلاك، والمعادن الثمينة المرتبطة بالمعادن، ويستخدمون عملية تنقية وترسيب خاصة تجمع بين الذهب والفضة والنحاس الفريد من نوعه لشركة Metal Alchemist.تشمل المجموعات الأساور والخواتم والقلائد التي تتراوح أسعارها بين 28 و2800 دولار.
يقول رافيليان إن مجوهرات Metal Alchemist هي "إرث" من المفترض أن تنتقل من جيل إلى جيل.
يشيد اسم شركتها الجديد بفلسفة قديمة: الكيمياء، التي نشأت في مصر القديمة وتمارس في أوروبا والصين والهند وفي جميع أنحاء العالم الإسلامي، وتهدف إلى تحويل المعادن الأساسية إلى ذهب.اعتقد الكيميائيون أن كل شيء يتكون من أربعة عناصر – الأرض والهواء والنار والماء – وساعد التقليد الكيميائي في تشكيل النظريات العلمية والأساليب المخبرية التي لا تزال مستخدمة حتى اليوم.
كان التحدي الذي واجهه رافيليان هو إيجاد طريقة لتطبيق الأساليب القديمة على التصنيع الحديث، الأمر الذي تطلب عامين من التطوير، وفريقًا من المهندسين لبناء الآلات، وملايين الدولارات.استثمر ستيفن أ. سيبولا ورافائيليان، رئيسا شركة السلسلة الوطنية في وارويك، ما يقرب من 8 ملايين دولار في الآلة.
يستخدم الكيميائي المعدني تقنية التسخين والضغط والتمددمعدن، وهي عملية جديدة و"قديمة مثل العالم" في نفس الوقت، وفقًا لـ "كبير الكيميائيين" في شركة Metal Alchemist ماريسا مورين.ومن المتوقع إطلاق العشرات من المنتجات في الأشهر المقبلة.
سيتم بيع المجوهرات عبر الإنترنت في متجر Metal Alchemist الرائد في نيويورك في منطقة تريبيكا، وكذلك في جميع متاجر Reeds Jewellers البالغ عددها 62 متجرًا في الولايات المتحدة.
كانت جودي فيشر، نائب الرئيس الأول لشؤون التجارة في شركة Reeds Jewellers، مفتونة جدًا بالمفهوم الجديد لدرجة أنه بعد أقل من أسبوع من اتصال رافيليان لإخبارها، قام الرئيس التنفيذي لشركة Reeds Alan M. Zimmer ونائب رئيس التسويق Mitch Kahn بزيارة التصميم شخصيًا..
"لدينا الكثير من الاحترام لها.وقالت جودي فيشر، نائب الرئيس الأول لشؤون التجارة في شركة ريدز للمجوهرات، لصحيفة غلوب: “لا نصعد في كثير من الأحيان على متن طائرة لرؤية الموردين”.
وأوضح فيشر أنه على مدى العقدين الماضيين، ركزت صناعة المجوهرات على الارتباط العاطفي بين الرجل والمرأة، وتمحور الكثير من الابتكارات حول خواتم الخطبة.وقالت إن الأمر سيستغرق سنوات حتى يبدأ العملاء في قبول معادن مثل التيتانيوم والكوبالت والفولاذ المقاوم للصدأ.لكن فيشر يعتقد أن كسب ثقة المستهلك من خلال معادن الربط الفريدة التي تنتجها شركة Metal Alchemist لن يستغرق وقتًا طويلاً.
"لقد كانت دائمًا قصة حب عاطفية.لكن الأجيال تغيرت، وتطورت الصناعة.قال فيشر: “لم تعد الهدايا الرومانسية هي العنوان الرئيسي”."الأمر يتعلق أكثر بالتعبير عن الذات.لا توجد قواعد، يمكنك أن ترتدي ما تريد وأن تكون على طبيعتك.لذلك لا أعرف ما إذا كان (كيميائيو المعادن) قد عملوا قبل 20 عامًا.ولكن مع المستهلكين اليوم، الأمور مختلفة.مرتبطة بشكل وثيق".
أسست رافيليان Alex and Anya في الطابق السفلي من مجوهرات Cinerama، وهي شركة بدأها والدها الراحل في كرانستون، رود آيلاند في عام 1966، والتي استحوذت عليها هي وشقيقتها في النهاية.بدأت في تجربة المعادن، ولحامها في أساور تحمل رموز وتمائم الحكماء.وفي عام 2004، حصلت على براءة اختراع لتصميم بسيط إلى حد ما: سوار سلكي قابل للتمدد.بحلول منتصف عام 2010، كانت شركة Alex and Ani هي الشركة الأسرع نموًا في الولايات المتحدة.
طردها أليكس وآني في عام 2020 بعد سلسلة من عمليات تسريح الموظفين التنفيذيين والدعاوى القضائية والمشاكل مع شركات الأسهم الخاصة الدولية.ستقدم الشركة طلبًا للإفلاس بموجب الفصل 11 في عام 2021.
وعندما عادت إلى تجارة المجوهرات، قالت رافيليان إنها كانت ملتزمة بتصنيع السلع الأمريكية الصنع و"أعادت إضاءة الأضواء" في مصنعها في رود آيلاند، الذي كان يُعرف في السابق بعاصمة المجوهرات في العالم.
وقال رافيليان لصحيفة جلوب: "العالم الآن جاهز لكيميائيي المعادن"."تمامًا كما يهتم الناس بما يضعونه على أجسادهم وعلى وجوههم، فإن هذه العلامة التجارية ستوضح لهم سبب أهمية فهم المعادن التي نضعها على بشرتنا."
Alexa Gagosz can be contacted at alexa.gagosz@globe.com. Follow her on Twitter @alexagagosz and on Instagram @AlexaGagosz.